中國路面機械網(wǎng) > 展會新聞大全 > 展覽會、展臺設(shè)計與企業(yè)整體形象

展覽會、展臺設(shè)計與企業(yè)整體形象

來源網(wǎng)絡(luò)
2012-11-12
  展覽行業(yè)面臨著嚴峻的新挑戰(zhàn),這表現(xiàn)在以下兩方面:

  首先,企業(yè)面臨著日趨激烈競爭,降低成本成了立足市場的一個關(guān)鍵。據(jù)專家的經(jīng)驗,展覽業(yè)的行情取決于經(jīng)濟景氣狀況。景氣時,企業(yè)有較為寬松的預(yù)算,大大小小的展覽會都樂得參加,而且要求豪華的展臺,口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經(jīng)濟不景氣,他們就會就得縮手縮腳,遲疑不決,即使參加展覽會,也不敢鋪張,場地布置只好因陋就簡。從總的情況看,企業(yè)在展覽會方面的支出日趨緊縮,所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略,即放棄小的展覽會,集中人力物力于大的展覽會。

  第二,其它媒體手段的迅速發(fā)展,使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道,因此一種有一定代表性的觀點認為,既然企業(yè)通過計算機網(wǎng)絡(luò)可以超越時間和空間的限制,與任何人聯(lián)系,那么就不一定象以前一樣非參加展覽會不可,換言之,與那些時興的電子媒體相此,從“趕集”發(fā)展而來的展覽會似乎顯得落伍了。

展覽行業(yè)的前景究竟如何?對此持樂觀態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士提出了有力的論據(jù),這就是展覽會上那種廠商與觀眾面對面的、有針對性的接觸與交流。在此人們通過交談,也通過非語言形式的交流,相互了解,建立信任。這種交流完全是因人而異、有的放矢的,因而也就容易取得成效。這是展覽會無可取代的優(yōu)勢所在。有些高技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)特別需要專業(yè)人員親自向顧客講解和演示,參加展覽會就顯得特別重要。

  但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀存在的,展覽會必須積極地適應(yīng)這些變化,采用有效的對策,才能長期立于不敗之地。對此不少專家展開討論,共同的意見是展覽會的地位作用必須重新定義,要把參加展覽會與企業(yè)整個公關(guān)工作、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機地接合起來,要采取各種可能的措施降低參展成本。落實這些原則首先體現(xiàn)在展臺的設(shè)計與搭建上。展臺的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)和加強企業(yè)形象,反映企業(yè)精神。展覽會不再是擺攤推銷賣貨,它不應(yīng)再孤立地展示個別的產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體,它的能力,它的檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷之外,這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等。使觀眾在了解產(chǎn)品的同時,也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象。因此在展臺設(shè)計與搭建時,要圍繞這個中心,做到以下幾點:

  充分利用各種可能的要素,例如,展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品,不斷給觀眾以新鮮感,刺激其好奇心,使他們對展臺產(chǎn)生興趣,進而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。

  展臺的設(shè)計要強調(diào)個性,同時要在空間上和氣氛上方便交談,如果能使人在此既有“別有洞天”之感,又仿佛賓至如歸,那就理想不過了。

  展臺要素的配套使用還應(yīng)有助于增強工作人員談話內(nèi)容的說服力,使顧客的瞬間好感在有限的時空內(nèi)能夠反復(fù)得到證實和加強,為展覽會后的聯(lián)系打下基礎(chǔ)。

  展臺設(shè)計還要考慮到與展覽會期間企業(yè)計劃舉辦的其它活動配套。越來越多的大企業(yè)把展覽會當(dāng)成了進行題公關(guān)活動的好場所,除了展覽本身以外,他們還在展覽會期間同時舉行各種各樣的會議、研討會、表演或招待會等活動,因為展覽會期間觀眾量大而且集中,這些活動與展覽同時舉行,影響大又節(jié)約開支。這在另一方面對展臺搭建提出了新的要求。歸根結(jié)底,企業(yè)對參展的態(tài)度還取決于經(jīng)濟上是否劃算。因此在保證效果的同時,還要算好經(jīng)濟賬,盡可能使用新型的、可重利用的展臺材料,認真研究設(shè)計方案,減少不必要的開支。一言以蔽之,對企業(yè)來說,當(dāng)然少花錢多辦事最好。但是這是說起來容易,做起來難的事情。它需要展臺設(shè)計和搭建人員更加具有想象力、創(chuàng)造性和靈活性。

  于是現(xiàn)在有這樣一種趨勢,即大企業(yè)開始撤銷內(nèi)部的展覽會負責(zé)部門,而把展覽會整個設(shè)計組織委托給展覽會服務(wù)公司或者類似的廣告公司,從展臺設(shè)計到各種配套活動的舉辦,均由后者負責(zé)計劃、組織和實施。這一方面提高了展覽會建設(shè)的專業(yè)化程度,另一方面也給了企業(yè)討價的可能性。所以有關(guān)廣告服務(wù)公司在價格和時間方面的壓力往往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促進展覽行業(yè)專業(yè)化的進程,使其更加適應(yīng)市場競爭的要求。

信息取自網(wǎng)絡(luò),敬請自行核實。我們提醒您,本站僅提供信息,并概不負責(zé)準確性或真實性。建議您查閱多個來源以獲取全面的信息。
相關(guān)資訊

中國(中部)國際酒業(yè)博覽會12月在武漢召開

新華網(wǎng)武漢7月21日電(朱濱)中國中部四?。ǘ跸孚M皖)酒業(yè)協(xié)作聯(lián)盟成立儀式暨2016中國(中部)國際...
2016-07-22

第三屆亞歐電影展舉行新聞發(fā)布會

亞歐電影展將在全疆18家影院展映24部中外影片  9月8日,第二屆中國—亞歐出...
2016-09-09

中國展覽市場持續(xù)增長 滬穗京舉辦展會數(shù)居全國前列

據(jù)不完全統(tǒng)計,2013年全國共舉辦3021個展覽會,其中有2342個展覽會采集到展覽會面積信息,匯總...
2014-02-11

廈門物聯(lián)網(wǎng)博覽會今年面積擴容近3倍

在打造會展旅游千億產(chǎn)業(yè)鏈中,廈門會展業(yè)蓬勃發(fā)展,并出現(xiàn)了諸多有影響力、吸附力和輻射力的會展品牌。這些...
2015-04-28

長沙:第15屆中國國際糧油展10月27至29日舉行

原標(biāo)題:第15屆中國國際糧油展將于本月27日至29日在長舉行第15屆中國國際糧油展將在長舉行我省18...
2017-10-26

2012昆明泛亞石博覽會今天日幕 “富貴芙蓉”將首次亮相

  【中國會展門戶訊】由云南省人民政府主辦的2012中國昆明泛亞石博覽會,將于...
2012-07-10

中國家居家具博覽會兩地輪展各有千秋

從2015年開始,中國家居家具博覽會(CIFF)將每年3月在廣州琶洲中國進出口商品交易會展館、9月在...
2015-03-12

蕪湖農(nóng)展會本周五開幕 40多種年貨市民任意購

據(jù)大江晚報報道 1月13—15日,我市將在國際會展中心舉辦農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會,此...
2017-01-09

第十一屆中小企業(yè)商機博覽會在玉林開幕

中青在線玉林9月20日電(實習(xí)生P支蘭中國青年報·中青在線記者謝洋)9月20日上午,第...
2015-09-21

會展?fàn)I銷:靈活應(yīng)變的組合策略

會展公司在經(jīng)營會展項目的時候,營銷是個普遍關(guān)注的問題。如果組展企業(yè)對某個展覽會的銷售額不滿意,一般會...
2012-11-12