當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云講出“下一個世界首富將出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)”的時候，不僅是健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，其他行業(yè)包括部分巨頭也紛紛布局健康產(chǎn)業(yè)，面對誘人的“大蛋糕”爭先恐后，大健康產(chǎn)業(yè)再迎新藍海。健康產(chǎn)業(yè)展會帶動大健康產(chǎn)業(yè)不斷迎來新發(fā)展，已成為健康從業(yè)者們的展示與營銷法寶。
利好政策不斷為大健康產(chǎn)業(yè)添磚加瓦
回顧2013年和2014年，大健康產(chǎn)業(yè)利好新政接二連三。2013年10月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，到2020年，我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達到8萬億元。2014年全國“兩會”召開初期大公財經(jīng)兩會“民之翹楚”系列專訪中，從事健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全國人大代表在接受采訪時紛紛表示，按照國際化視野，中國健康產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的時期，行業(yè)發(fā)展必將迎來一個美好的未來。同年4月1日，進行全方位細化和修改的有機產(chǎn)業(yè)新規(guī)正式實施，健康有機產(chǎn)品行業(yè)迎來“第二春”。12月初，國家食藥監(jiān)總局公開向業(yè)內(nèi)征求關(guān)于《醫(yī)療器械分類規(guī)則(征求意見稿)》的建言。
今年1月初，國家衛(wèi)計委正式發(fā)布了包裝飲用水新國標(biāo)，對飲用水的名稱和成分方面再次進行了更嚴(yán)格的規(guī)范。同月，有業(yè)內(nèi)人士透露，正在修訂的新《食品安全法》中有可能將保健品現(xiàn)有的注冊審批制度改為備案制。近日，國務(wù)院出臺新政大力推廣本土亞麻油、核桃油等高端食用油產(chǎn)品。短短兩年，大健康產(chǎn)業(yè)利好新政惠及營養(yǎng)保健、醫(yī)療及康復(fù)護理、食用油、養(yǎng)老服務(wù)、有機綠色食品、高端飲用水、進口食品等大健康產(chǎn)業(yè)旗下全部細分市場，不斷為大健康產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。
行業(yè)大佬爭相斥資加入健康產(chǎn)業(yè)，行業(yè)新浪潮風(fēng)生水起
去年年初，互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云斥資10億元投資醫(yī)療產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上第三方平臺——河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺，獲得了第三方網(wǎng)上藥品交易牌照。邁出了實現(xiàn)自己醫(yī)療夢的第一步。業(yè)內(nèi)普遍認為，這將成為行業(yè)的一只巨無霸。蘋果公司研發(fā)智能耳機檢測健康等消息也時有傳出。中國人壽也“借道”出手，“大健康、大養(yǎng)老”戰(zhàn)略布局已強勢啟動，全方位殺入醫(yī)療健康領(lǐng)域。國內(nèi)手機“性價比之王”小米也于去年9月與天津九安醫(yī)療簽署投資協(xié)議，小米將向其增資2500萬美元，共同打造移動健康云平臺iHealth。方正集團也已按捺不住，未來將依托當(dāng)前北大醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園等資源，進一步延展健康產(chǎn)業(yè)鏈，欲打造醫(yī)療界航母。
據(jù)統(tǒng)計，在歐美等發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)占據(jù)中國國民生產(chǎn)總值的比重普遍超過15%，而在我國該行業(yè)目前僅占4%～5%，處于起步階段。專家們普遍表示，改革開放以來，小康與健康沒有實現(xiàn)同步，健康產(chǎn)業(yè)有所滯后，而人們保健意識的提高、老齡化社會的到來、中老年群體的健康問題、職場人群亞健康狀態(tài)有增無減、“看病難，看病貴”、兒童身心健康等問題現(xiàn)狀日益凸顯，與人們越來越追求健康生活的需求產(chǎn)生了矛盾，因此，圍繞消費拉動健康需求的潛力非常巨大，健康產(chǎn)業(yè)的黃金時代萌芽已經(jīng)出土，未來前景光明。大批企業(yè)紛紛看好誘人的市場前景，爭相斥資，迫切希望能迎合大健康產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的春風(fēng)，分得一杯羹。
展會成為從業(yè)者們首選的“成本低、效果佳”的營銷利器
不難看出，方興未艾的大健康產(chǎn)業(yè)的腳步正在不斷向前邁進，內(nèi)需不斷擴大、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范、國家愈發(fā)重視，這些無疑給從事健康行業(yè)的企業(yè)注入了一劑強心劑。但中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會健康專家等業(yè)內(nèi)人士分析指出，前景廣闊的行業(yè)市場必將存在愈發(fā)激烈的競爭，擺在從業(yè)者面前更大的難題是缺少規(guī)范、亂象環(huán)生的市場和消費者們嚴(yán)重缺乏的選購常識。從長遠來看，良好的口碑和知名度是企業(yè)立于不敗之地的根本利器。
專家認為，消費者相當(dāng)于行業(yè)發(fā)展的動脈，因此對消費者健康消費觀念的引導(dǎo)極為重要，要將消費趨勢轉(zhuǎn)化成為消費習(xí)慣，這是引導(dǎo)市場健康平穩(wěn)發(fā)展的第一切入點。
縱觀海內(nèi)外有志于開發(fā)、開拓新產(chǎn)品、新渠道的企業(yè)，一個最大的共同點就是把參加展覽會作為營銷與推廣、樹立品牌及產(chǎn)品口碑的第一方式。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界上70%的交易，都是通過展會直接或間接產(chǎn)生的，而參展的成本只相當(dāng)于企業(yè)其他營銷模式如廣告投放的七分之一，成本低效果佳的優(yōu)勢受到了普遍認可。
隨著時代的變革，從業(yè)者們對參加展會的需求也從過去的單一化轉(zhuǎn)變成多元化，參展的同時要得到相匹配的各類服務(wù)。中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱健博會)首當(dāng)其沖，特別設(shè)置了世界健康產(chǎn)業(yè)大會論壇交流活動，提供業(yè)界知名人士的指導(dǎo)。針對大量參展商尋找經(jīng)銷商代理商以及產(chǎn)品銷售和采購需求，健博會組織舉辦一年一度的采購對接大會，并且與國際著名商務(wù)配對機構(gòu)聯(lián)合，提供更高一級的專業(yè)買家配對服務(wù)，并且特別設(shè)置宣傳策劃團隊，給參展企業(yè)同時帶來免費的宣傳與推廣服務(wù)。
健博會秘書長洪飛表示：“當(dāng)今的健康產(chǎn)業(yè)展會要以形成多方共贏為準(zhǔn)則，像行業(yè)巨頭不僅給展會增加知名度，更是給那些發(fā)展中期的企業(yè)或行業(yè)新貴以指導(dǎo)作用;處于發(fā)展中期的企業(yè)，需要維護品牌，并且正在向著更上一層樓而努力，參加展會能夠得到更深層次的服務(wù)，起到未雨綢繆的作用;隨著行業(yè)的發(fā)展每年都要產(chǎn)生大量新貴企業(yè)，他們急需通過展會迅速獲得消費者的認可度，夯實基礎(chǔ)，給未來形成好的開端，很多企業(yè)在成立初期會缺少資金，展會對他們來說更是一劑良藥。對于消費者而言，他們更需要不斷掌握產(chǎn)品專業(yè)知識，在數(shù)以萬計的產(chǎn)品中通過親身體驗等方式，對產(chǎn)品有更好的認知，這不但是消費者們的福音，更是行業(yè)走向規(guī)范的根本源頭。”
未來，8萬億大健康產(chǎn)業(yè)市場將誰主沉??？不難看出，消費群體、廠商、展會三方聯(lián)合是行業(yè)的核心紐帶，將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開拓者和主導(dǎo)者。