成功的前提
夠?qū)I(yè)才夠權(quán)威
中展集團(tuán)總裁、中國展覽館協(xié)會理事長梁文在回顧車展舉辦盛況時(shí)認(rèn)為，要想打造一個(gè)成功的品牌，關(guān)鍵在于要保持并把握住品牌的專業(yè)性。梁文說，北京國際汽車展之所以成功，首先是憑借了它自身強(qiáng)勁的行業(yè)背景。車展是由貿(mào)促會汽車行業(yè)分會、中汽集團(tuán)以及汽車協(xié)會和工程協(xié)會共同舉辦的，行業(yè)背景之深無人可及。正是這種對汽車行業(yè)的深層次了解，使車展在發(fā)展上取得先機(jī)。
一個(gè)展會，不僅僅是產(chǎn)品展示，更重要的是要能引領(lǐng)該行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，成為展示行業(yè)發(fā)展、提供系統(tǒng)內(nèi)交流的良好平臺，而北京國際車展出色地做到了這些。中汽對外合作公司總經(jīng)理趙海明近日在做客新浪論壇時(shí)稱，北京國際車展這樣的展覽會，主要是為了展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，要展示一個(gè)世界汽車工業(yè)發(fā)展的一個(gè)科技的先導(dǎo)性，一些前瞻性，并不是為了廠家直接到這里推銷自己的產(chǎn)品，這個(gè)展會是提升自己的企業(yè)的形象和世界汽車工業(yè)的趨勢，從這個(gè)意義上來講，北京的車展區(qū)別于其他的展會。
與市場掛鉤
梁文強(qiáng)調(diào)，任何一個(gè)成功的展會，都不能脫離市場前景。中國汽車市場前景的美好是人所共知、毋庸置疑的。沒有觀眾就沒有生命，沒有市場需求就不會有行業(yè)發(fā)展。展會舉辦過程中，主辦方曾和奔馳代表聊天。奔馳代表表示，他們關(guān)注最多的展會，第一是法蘭克福展覽，那的確是首屈一指的國際汽車盛會。第二便是北京汽車展。在他們看來，現(xiàn)在北京汽車展是繼法蘭克福、底特律、巴黎、日內(nèi)瓦等之后的全世界第六大展。之所以會引起國際知名展商的如此重視，無疑是因?yàn)橹袊薮蟮氖袌隼麧櫩臻g使得無數(shù)廠商趨之若鶩。每年車展上都會有當(dāng)天賣掉百萬豪車的“爆料”。今年更是在開展第一天，奔馳公司便連續(xù)賣出了幾部價(jià)值在600萬元以上的頂級豪車。正是前景如此不可限量的中國市場，決定了車展不可抗逆的成功。為北京國際車展成為知名品牌打下了雄厚的基礎(chǔ)。
會展經(jīng)濟(jì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)
做展會要成功，規(guī)模是關(guān)鍵。從專業(yè)上說，會展經(jīng)濟(jì)就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，做不出規(guī)模的展會不會成功。做專業(yè)展會對產(chǎn)業(yè)界來說，一定要有規(guī)模。規(guī)模做起來，才能成為真正展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢的平臺。中國貿(mào)促會汽車分會副會長王俠介紹說，展覽的成功取決于聚集效應(yīng)，所以決不能是寡頭表演。這次車展共有1600多家參展廠商，規(guī)模是歷屆最大的一次。而且今年的參展內(nèi)容非常豐富，有高檔豪華車，也有經(jīng)濟(jì)型的適合廣大的消費(fèi)者的車型。另外，還有今年的汽車零部件，維修加工檢測設(shè)備、加工制造技術(shù)方面的產(chǎn)品參展的很多。這樣就保證了會展的規(guī)模和重點(diǎn)程度