東莞時(shí)間網(wǎng)訊 明天，備受矚目的“第七屆漫博會(huì)”將拉開(kāi)帷幕。
“漫博會(huì)”開(kāi)幕首日，還會(huì)迎來(lái)一群特殊的客人。他們將是來(lái)自深圳、惠州、中山、佛山、廣州、清遠(yuǎn)等珠三角周邊城市的“漫博會(huì)”游玩團(tuán)，數(shù)量將超過(guò)500人。
這是繼上半年“蘇迪曼杯”觀賽團(tuán)之后，東莞旅游界再次聯(lián)合推出的大型旅行團(tuán)，且將成為我市歷年來(lái)最大規(guī)模的會(huì)展游團(tuán)隊(duì)。其實(shí)，近年來(lái)，越來(lái)越多東莞旅游企業(yè)也開(kāi)始涉足“會(huì)展游”領(lǐng)域，該團(tuán)隊(duì)的涌現(xiàn)，被視作開(kāi)拓東莞會(huì)展旅游市場(chǎng)的一次成功試水。
在會(huì)展游領(lǐng)域，我市旅游部門期待從單純的“接待者”升級(jí)成為“組織者”乃至“推廣者”的角色，從而打開(kāi)會(huì)展旅游的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)然，對(duì)于政府和企業(yè)而言，如何趁勢(shì)盤(pán)活會(huì)展旅游這局“棋”，仍然還是一個(gè)待破解的命題。
“漫博會(huì)”旅行團(tuán)人數(shù)持續(xù)增加
此前，“5·19”中國(guó)旅游日、加博會(huì)以及蘇迪曼杯等重要節(jié)慶時(shí)期，我市旅游部門都曾嘗試推出專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，組織外地旅游團(tuán)來(lái)莞，取得了極佳效果。那么，已聲名在外的“漫博會(huì)”能否復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)？
旅游部門認(rèn)為值得嘗試，市旅游局召集動(dòng)員，市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)著手組織，很快，以“漫博會(huì)”為契機(jī)，結(jié)合我市現(xiàn)有旅游資源的“動(dòng)漫—工業(yè)觀光之旅”、“動(dòng)漫—生態(tài)休閑之旅”、“動(dòng)漫—嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情之旅”、“動(dòng)漫—莞風(fēng)古韻文化之旅”和“動(dòng)漫—歷史古跡之旅”等5條線路設(shè)計(jì)出爐，其中2條是一日游線路，3條為兩日游線路，每條線路都將“漫博會(huì)”涵蓋在內(nèi)，開(kāi)始對(duì)外推廣。
效果在意料之中，也有意外。“漫博會(huì)旅游受歡迎在意料中，但沒(méi)想到人數(shù)會(huì)這么多。光開(kāi)幕式當(dāng)天，報(bào)名人數(shù)就超過(guò)了500人。目前，漫博會(huì)開(kāi)幕期間的旅行團(tuán)人數(shù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。”市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞康輝總經(jīng)理陳偉光介紹。
近期，東莞國(guó)旅、青旅、東莞康輝等市內(nèi)旅行社都在大力推介“漫博會(huì)”相關(guān)旅游線路。記者拿到的線路行程顯示，暢玩“漫博會(huì)”同時(shí)，旅行社搭配了虎門炮臺(tái)展覽館、可園、華南MALL、南社、華陽(yáng)湖等市內(nèi)景點(diǎn)，還包含了工業(yè)游及美食元素，線路產(chǎn)品變得更為豐富，同時(shí)也極富性價(jià)比，在市內(nèi)、市外備受游客關(guān)注。
會(huì)展游能否成為新“藍(lán)海”？
“漫博會(huì)游玩團(tuán)”的涌現(xiàn)，其實(shí)可納入“會(huì)展游”的范疇。
據(jù)記者了解，今年，市內(nèi)旅行社布局“會(huì)展游”的步伐正在加快，不少還專門成立了會(huì)展部門負(fù)責(zé)會(huì)展游的開(kāi)發(fā)。為什么會(huì)有如此轉(zhuǎn)變？“政府導(dǎo)向起關(guān)鍵作用。”東莞青旅總經(jīng)理李欽源一語(yǔ)中的。
年初市政府發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，將會(huì)展游列入了未來(lái)要極力打造的十大旅游產(chǎn)品體系中，且位居首位。在“意見(jiàn)”中如是描述，“要促進(jìn)會(huì)展與旅游對(duì)接，要充分發(fā)揮海博會(huì)、加博會(huì)、漫博會(huì)、臺(tái)博會(huì)等品牌展會(huì)效應(yīng)，開(kāi)發(fā)商務(wù)會(huì)展與文化觀光、休閑度假相結(jié)合的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。推出有針對(duì)性的綜合性旅游服務(wù)形式和旅游產(chǎn)品。”
這被視為一種城市發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)此，陳偉光很認(rèn)同。在他看來(lái)，東莞發(fā)展會(huì)展游潛力頗大。“酒店配套設(shè)施齊全、會(huì)展場(chǎng)所設(shè)施先進(jìn)，東莞地理位置方便，各展會(huì)日趨成熟，給東莞提供了更多的便利條件。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，會(huì)展游是一個(gè)以往被忽視的市場(chǎng)。“之所以被忽視，一是沒(méi)有看到其中的含金量，另外也與東莞本地游的資源整合難度有關(guān)。”開(kāi)發(fā)會(huì)展游和開(kāi)發(fā)本地游相同，必然要涉及到吃、住、行等各種旅游元素，所以，需要整合鎮(zhèn)街、酒店、景點(diǎn)、餐飲、交通企業(yè)等各方資源。
而在今年，情況似乎有些柳暗花明。在市政府明確提出發(fā)展目的地旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的前提下，政府、鎮(zhèn)街、企業(yè)層面都已經(jīng)積極開(kāi)展行動(dòng)，旅游資源得以進(jìn)一步整合。因?yàn)橥度氲募哟?，配套也得以進(jìn)一步完善。
隨著各方重視，效果很明顯。“以加博會(huì)為例，以往加博會(huì)客商參會(huì)完就立刻離開(kāi)東莞，”陳偉光舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，“而今年旅行社跟酒店展開(kāi)合作，推出了旅游產(chǎn)品，吸引了很多外商在加博會(huì)后選擇繼續(xù)住在東莞，展開(kāi)周邊游。這就一定程度拉長(zhǎng)了客商在東莞的停留時(shí)間。”
記者還了解到，旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)與飯店業(yè)協(xié)會(huì)前期已召開(kāi)幾次研討會(huì)，專門研究異業(yè)聯(lián)盟和地接市場(chǎng)的相關(guān)問(wèn)題。“政府倡導(dǎo)、協(xié)會(huì)牽頭、商家聯(lián)盟”的聯(lián)合發(fā)展模式，也許是未來(lái)發(fā)展會(huì)展游的關(guān)鍵所在。
成長(zhǎng)中的“煩惱”
如何在會(huì)展游中搶得先機(jī)？旅行社的思考是從單純的“接待者”升級(jí)成為“組織者”乃至“推廣者”的角色。除了提供接待服務(wù)外，旅行社希望借機(jī)推出旅游產(chǎn)品及其他配套服務(wù)。
“會(huì)展游的潛力就是東莞本地游的引爆點(diǎn)，從點(diǎn)到面，通過(guò)會(huì)展游，多點(diǎn)引爆東莞本地游，繼而更好地營(yíng)銷東莞。通過(guò)多點(diǎn)引爆，還可以不斷完善東莞游的服務(wù)體系。”李欽源認(rèn)為。
但他也坦言，不是簡(jiǎn)單地通過(guò)一次或幾次的會(huì)展游，就能達(dá)到此目標(biāo)，而要通過(guò)多次，不斷整合旅游吃住玩等各方面的資源，通過(guò)大型活動(dòng)，向周邊城市乃至全國(guó)推廣東莞形象。
的確，機(jī)遇有但困難也依然存在。陳偉光認(rèn)為，東莞的會(huì)展資源盡管有優(yōu)勢(shì)，但并不被外界熟知，知名度還不夠，還需要進(jìn)一步地推廣，讓外界加以了解。此外，會(huì)展旅游產(chǎn)品不夠豐富、專業(yè)人才不夠、地接游需要培育等都將是橫亙?cè)诿媲暗碾y題，發(fā)展會(huì)展游也將成為一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)工程。
“眼前看來(lái)，最簡(jiǎn)單的工作就是滿足已經(jīng)有此方面需求和興趣的顧客需要。而更深層是需要引導(dǎo)吸引其他顧客的消費(fèi)眼球，從近到遠(yuǎn)，從本地到珠三角再到高鐵沿線各省市，一步一步地推廣，結(jié)合政府的推廣主導(dǎo)，更好地營(yíng)銷和推廣。”這是李欽源的思考。
對(duì)于企業(yè)而言，他們還期盼著政府能出臺(tái)更多利好政策與措施以扶持會(huì)展游的發(fā)展，而據(jù)記者了解，相關(guān)部門已有所動(dòng)作。
對(duì)話東莞市旅游局副局長(zhǎng)余建民
記者：如何看待東莞發(fā)展會(huì)展游的潛力？
余建民：發(fā)展會(huì)展旅游能形成多贏結(jié)果。展會(huì)的舉辦是旅游城市營(yíng)銷的良好機(jī)會(huì)，也為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有利的條件。旅游業(yè)則為會(huì)展業(yè)提供相應(yīng)的配套和聯(lián)動(dòng)服務(wù)，讓參展商和參觀者享受更高層次的服務(wù)，形成了以旅促展、以展帶旅的局面。
記者：市旅游局目前或未來(lái)發(fā)展會(huì)展旅游的著力點(diǎn)在哪些方面？
余建民：多個(gè)知名展會(huì)落戶，為我市做大做強(qiáng)會(huì)展品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前我市正在做大做強(qiáng)會(huì)展品牌，市旅游局也在其中承擔(dān)責(zé)任。
比如，近期，市商務(wù)局牽頭會(huì)同我局正在開(kāi)展會(huì)展設(shè)施調(diào)查，我們正在進(jìn)一步整理調(diào)研資料，建立我市會(huì)展設(shè)施和旅游飯店會(huì)議場(chǎng)所的管理檔案，并研究制定促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)。
在旅游局層面，除了設(shè)計(jì)“會(huì)展游”復(fù)合型旅游線路外，旅游局還會(huì)逐步完善展會(huì)、景點(diǎn)、旅游飯店、旅行社等主體之間的客源互推和營(yíng)銷合作機(jī)制，推進(jìn)異業(yè)同盟建設(shè)。
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我市會(huì)展業(yè)概況
自1990年成功舉辦“東莞改革開(kāi)放十年成果展示會(huì)”以來(lái)，東莞會(huì)展業(yè)迄今已走過(guò)了25個(gè)年頭。目前，我市擁有廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)專業(yè)展館。
經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展，參展產(chǎn)品涉及電子機(jī)械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動(dòng)漫、汽車等多個(gè)行業(yè)。其中，“外博會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)并改名為“加博會(huì)”，與“漫博會(huì)”并肩成為繼“廣交會(huì)”、“高交會(huì)”、“中博會(huì)”后在省內(nèi)舉辦的國(guó)家級(jí)名牌展會(huì)。工業(yè)類展覽會(huì)以 “名家具展”、“廣印展”最具代表性和影響力。而長(zhǎng)安的“五金模具展”、虎門的“服交會(huì)”、大朗的“織交會(huì)”等則逐漸形成規(guī)模，邁向成熟；消費(fèi)類展覽會(huì)如東莞臺(tái)灣名品博覽會(huì)、道蠣朗辰?、广秶?guó)際啤酒節(jié)、廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)、東莞國(guó)際茶葉博覽會(huì)等在刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面均發(fā)揮了積極的作用。