從賽事運營到會展經(jīng)濟，萬達真的來了

　　萬達并購“鐵人三項”賽事產(chǎn)權(quán)

 

　　廣義上的會展概念是指會議、展覽、節(jié)慶、賽事及大型活動等的統(tǒng)稱。梳理萬達產(chǎn)業(yè)鏈，我們會發(fā)現(xiàn)萬達與會展業(yè)存在千絲萬縷聯(lián)系的是旗下的萬達商業(yè)、萬達文化產(chǎn)業(yè)集團及萬達體育。

 

　　2015年8月28日,萬達集團宣布以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)，此次并購使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產(chǎn)權(quán)，并購后萬達體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。萬達集團董事長王健林表示，萬達計劃從明年開始在國內(nèi)推行2-3次鐵人三項運動賽事，并逐漸把市場做起來。

 

　　據(jù)了解，鐵人三項是奧運會正式比賽項目，也被稱為世界運動極限，綜合了游泳、自行車、長跑三項運動。美國世界鐵人公司（世界最大的鐵人三項賽事運營者和品牌擁有者，占全球長距離鐵人三項運動份額的91%，在全球范圍內(nèi)組織、推廣和授權(quán)運營鐵人三項運動賽事達37年，擁有5個獨家鐵人三項賽事品牌，在全球每年運營250多項賽事。

 

　　會展場館的短板將由商業(yè)地產(chǎn)取代？

 

　　雖然萬達的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中至今也沒有明確提出過其經(jīng)營行為與會展業(yè)的直接關(guān)系，但其遍布全國的119座萬達廣場則正在以實際行動為當?shù)氐臅菇?jīng)濟做出貢獻，應(yīng)證了無心插柳柳成萌的古話。

 

 

廊坊萬達廣場舉辦的美食節(jié)活動

 

洛陽萬達舉辦的豫劇文化節(jié)

 

 

青島CBD萬達廣場比基尼沙灘秀

 

 

晉江萬達廣場:圣誕購房季

 

　　這些城市綜合體每年吸近著成千上萬的的商展、演出和文體活動主辦方，也正是這些豐富的文體活動讓萬達商業(yè)地產(chǎn)更具城市中心的特征，而因為活動帶來的巨大人流量則反哺著萬達商業(yè)生態(tài)鏈上的每一個環(huán)節(jié)。

 

　　這是一種商業(yè)地產(chǎn)與會展經(jīng)濟完美共贏的模式。

 

　　相信近期有關(guān)注會展業(yè)的朋友們都留意到了一些關(guān)于北京光耀東方廣場的資訊。

 

　　在北京國貿(mào)國際會展中心遷址光耀東方廣場兩年之后，光耀東方廣場再次在會展業(yè)發(fā)聲。據(jù)了解，位于光耀東方廣場的國貿(mào)展廳最負盛名的動漫展已經(jīng)由往年的5-6場擴展為每年舉辦15場次，打破同一展館當年單類展記錄，這一破記錄的展覽壯舉吸引了無數(shù)“骨灰級”觀眾前往光耀東方廣場觀摩，這也成為光耀東方廣場打造會展與商業(yè)融合的最佳注釋。

 

　　我一直認為，專業(yè)的會展場館這些年在管理經(jīng)營上真的沒有什么進步！

 

　　對會展業(yè)而言，比傳統(tǒng)展覽和會議板塊體量更大的是活動和中小型商展。從各地商圈熱衷舉辦的3D藝術(shù)展到大黃鴨火遍全國，再到哆啦a夢全國巡展掀起一波一波藍胖子熱......我們會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的場地在與各種城市綜合體的競爭中沒有占到任何優(yōu)勢。

 

　　雖然大多數(shù)“會展中心”在地理位置及規(guī)劃上像座孤島，但比這種事實更可怕的是在場館經(jīng)營思路中把自己真的劃為“孤島”。希望這樣的案例會對會展行業(yè)帶來啟發(fā)！

 

　　【作者：李沛琳 本文首發(fā)中國會展門戶官方微信公眾號，任何網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載時請務(wù)必注明作者及出處。本站嚴禁一切形式的盜轉(zhuǎn)以及對內(nèi)容立意和話題進行剽竊的行為，違者必究！】