內(nèi)需型展會正蓬勃發(fā)展

　　“我們一方面推動展覽產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、國際化發(fā)展，一方面也看到內(nèi)需型展覽對產(chǎn)業(yè)的帶動效應。因此，消費型和主題展在臺灣也有蓬勃發(fā)展的勢頭。創(chuàng)新和民生是這類展覽的最大特色。”臺灣展覽業(yè)會議商業(yè)同業(yè)工會副理事長黃潔儀說。

　

　　臺灣揆眾展覽事業(yè)股份有限公司每年舉辦的40場展覽活動多為B2C的內(nèi)需型展覽。“旅游展、動漫展、婚紗珠寶展、婦幼展、機器人展、車展、玩具展都是我們涵蓋的內(nèi)容。消費展能帶動如潮的人流，如去年8月舉行的漫畫博覽會，6天時間吸引了58萬人次參觀。而歷屆旅游展、婚紗展也是匯集成千上萬人流的特色展會。”揆眾展覽總經(jīng)理周孝慶對國際商報記者說。

 

　　臺灣聯(lián)合報系經(jīng)濟日報總經(jīng)理周祖誠表示：“一些特色的主題展也讓B2C展會的形式更加豐富。聯(lián)合報系主辦的世博會清明上河圖展和多啦A夢主題展，門票收入都十分可觀，其中清明上河圖展展出期間參觀人數(shù)達70萬人次。”

 

　　“我認為消費內(nèi)需型展會在中國內(nèi)陸很有發(fā)展?jié)摿?，而主題性展覽更是有推進的空間。”周孝慶表示。通過他近年來往于大陸和臺灣參觀展會的經(jīng)驗，他認為，內(nèi)地在消費展會上的活動行銷、動線規(guī)劃和展會服務方面還需要精進。

 

　　“臺灣的展覽公司具有豐富的經(jīng)驗，但若進入大陸展覽產(chǎn)業(yè)，還要結(jié)合當?shù)氐那闆r，帶去辦展的創(chuàng)新思路和活動執(zhí)行概念。”周孝慶說，在臺灣，揆眾建立了龐大的訪客資料庫，共計60萬筆，搜集了每屆展會預計參展的人流信息，再通過facebook、twitter和手機客戶端等新媒體的行銷，使展覽信息有效到達受眾。“但在舉辦婦幼展覽會方面，紙本的行銷通路會比較多地使用，在醫(yī)院、診所和母嬰店發(fā)放會更加有效。”

 

　　“隨著老年化社會的不斷推進和民眾健康意識的提高，針對銀發(fā)族和養(yǎng)生相關的消費展的價值將更為凸顯，形式內(nèi)容也將更加豐富。”黃潔儀說，但對于消費類展會，也應該關注到它的一些弊端，對產(chǎn)品的準入和質(zhì)保應更嚴格，“為消費類展會提升質(zhì)量，讓消費者無后顧之憂”。