南京：迎來展會航母 遭遇喜人煩惱

 

參展商布置展臺。 新華報業(yè)視覺中心記者 余 萍 實習(xí)生 蔣文超攝

 

 

參展商布置展臺。 新華報業(yè)視覺中心記者 余 萍 實習(xí)生 蔣文超攝

 

　　酒店爆滿，廣告跨街，第93屆全國糖酒會還沒開幕，就在南京城掀起“大動靜”。南京人發(fā)現(xiàn)，城市突然就變了樣。很多人詫異，這到底是一場什么樣的展會?

 

　　這是南京有史以來舉辦的最大規(guī)模的展會，確實與眾不同。有3000家企業(yè)參展，預(yù)計另有7000家企業(yè)在場外做“游擊”展示,約有30萬人進入南京。據(jù)最保守測算，短短幾天，這場展會將給城市帶來至少20億元收入，有人形容為“飛機在城市上空撒錢”。不容忽視的是，市民抱怨城市的混亂。這種喜人的煩惱，看來是南京要成長為世界會展之都必有的經(jīng)歷。

 

　　酒店客房飆升到1萬元/天

 

　　滿員，滿員，還是滿員。聯(lián)系多家五星級酒店，得到同樣的答復(fù)。第93屆全國糖酒會29日開幕，早在開幕一周前，南京城區(qū)的五星級酒店都已經(jīng)訂滿。河西、新街口、火車站，這些區(qū)域周邊的大小酒店全都一床難求。

 

　　“我們在酒店的一間客房，一天1萬塊。”看著目瞪口呆的記者，一家飲料企業(yè)參展商負責人說，即便出價1萬塊也不一定能拿到房間，有的五星級酒店的客房都被炒到兩三萬塊錢。這位參展商說，中小企業(yè)的參展人員幾乎都是在快捷酒店住宿，客房拿下不是為了住宿，而是收拾成小展廳，用于產(chǎn)品展示，業(yè)務(wù)洽談，所以價格再高也要拿。

 

　　位于南京國際博覽中心對面的粵海酒店從27日晚就處于滿房狀態(tài)，不少房間加床，酒店接待能力達到極限。酒店負責人介紹，早在四五月份就開始有人預(yù)定這幾天的客房，有家公司一次就預(yù)定了140間客房。

 

　　這位負責人說，酒店會議廳這幾天的發(fā)布活動也是一場接著一場，酒店大堂在兩三個月前就被參展商們“瓜分”，全部用來進行產(chǎn)品展銷。酒店餐飲跟著火爆，27號到30號的餐廳包廂全部訂完。訂餐檔次相對較高，人均消費都在300元以上。“糖酒會這樣的大型活動對于酒店行業(yè)是極大利好，拉動效應(yīng)立竿見影。”這位負責人說。

 

　　河西一家五星級酒店，一家酒廠就給了一百萬。還有一家酒店4天的營業(yè)收入已經(jīng)達到平常兩個月的總額。一場展會，讓酒店賺得盆滿缽溢，也讓酒店不堪重負，有苦難言。多數(shù)酒店，尤其是五星級酒店，拒絕接受媒體采訪，并拒絕透露酒店名字。從上周末開始，新街口、湖南路的兩家五星級酒店，不少客房被布置成展廳，大堂展廳、酒店外的空間也是展銷活動不斷，酒店內(nèi)人員爆滿，其它房客投訴不斷。一位酒店管理人員透露，那幾天他們特別害怕媒體進入拍照，內(nèi)部景象實在有損酒店品牌聲譽。

 

　　有一家酒店負責人說，去年就有人來談合作、交定金，房價比平常翻了一番，幾百塊錢的房價被人用上千元預(yù)訂，酒店當然愿意，沒想到現(xiàn)在一發(fā)不可收拾。政府已經(jīng)下令，客房嚴禁布展，28日晚要全部恢復(fù)。

 

　　廣告滿天飛，蘇企花錢不手軟

 

　　南京博覽中心是糖酒會所在地，在通往博覽中心的主干道江東路上，一個接一個的跨街天橋廣告讓南京人“開了眼界”，南京人還沒怎么見過這種“超規(guī)格”的廣告架勢。記者從糖酒會組委會了解到，跨街廣告是糖酒會慣例，經(jīng)相關(guān)部門特批。

 

　　一場糖酒會給廣告業(yè)帶來上億元商機，行業(yè)獲利極大。“這兩天業(yè)務(wù)量明顯提升。”大賀傳媒媒體總公司副總經(jīng)理王建說，糖酒會本身就是參展商招商、銷售的平臺，各個廠商都會賣力進行廣告宣傳，其中又以戶外廣告為主。七八月份就有廠商在南京投放廣告造勢，進入10月份，公司越來越忙。尤其是酒類廠商，廣告投入力度很大。王建舉例說，洋河、郎酒是大賀在展會上的最大客戶，都在多個渠道大量投放廣告。“相比以往的展覽，糖酒會規(guī)模明顯更大，且都是廠家直接參展，他們都有經(jīng)驗。”王建說。而南京的各類媒體，包括戶外宣傳屏，這幾天也是難得的“黃金日”。

 

　　博覽中心9個展館，展館連接通道，館外空地，全部用上，總共12.3萬平方米，見縫插針，全都布展。在外面空地上，一家飲料廠家在布展，面積58平方米，給廣告公司的布展費就是5萬元。整個展會，3000多家企業(yè)，光布展費用就超過1.5億元。一家來自河南的飲料企業(yè)主說，他們每年都參加糖酒會，今年來了15個人，預(yù)算至少30萬元。

 

　　洋河企劃相關(guān)負責人透露，這次參會的預(yù)算投入是百萬級別。“各家投入都大，糖酒會就是企業(yè)打擂臺，我們肯定要全力以赴。”該負責人表示，“很多酒類廠家的參展投入都在百萬以上，我們是東道主，更要宣傳造勢，體現(xiàn)主導(dǎo)的地位。”

 

　　上世紀五十年代舉辦首屆糖酒會，現(xiàn)在糖酒會已成為我國酒業(yè)和食品業(yè)的風(fēng)向標。眾多企業(yè)，特別是大型企業(yè)不惜在參展期間砸重金。

 

　　南京會展辦副會長沈平介紹，去年秋季糖酒會在重慶舉辦，帶動城市消費27億元，今年展會形勢更好，最保守的測算，這場展會將給南京至少帶來20億元收入。

 

　　七千家企業(yè)場外“蹭展”

 

　　在當前經(jīng)濟形勢下，糖酒會無疑提振了城市經(jīng)濟，但從上周末以來，蜂擁而入的數(shù)千廠商，超十萬人的人流，無數(shù)的流動宣傳，一下讓南京城措手不及。

 

　　記者了解到，早在去年重慶糖酒會期間，南京就派隊考察，學(xué)習(xí)辦展經(jīng)驗和城市應(yīng)對。今年4月，南京發(fā)文布置相關(guān)部門職責任務(wù)。但沒想到，糖酒會帶來的“旋風(fēng)”“來勢洶洶”。在火車站、玄武湖展覽館周邊，廣告橫幅標語達到200多個，人行道、非機動車道上的攤位有600多個。在金陵飯店門口，舉牌宣傳、橫幅標語成了城市一景，圖片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。在玄武飯店前的中央路上，地攤展位密集得讓行人邁不開腳步，廣告紙片層層堆積。

 

　　有知情人介紹，糖酒會影響很大，在幾十年的發(fā)展中，已衍生出特別的展會生態(tài)圈。以酒店為例，早在舉辦城市公布前一年，中介機構(gòu)就開始在舉辦可能性較大的城市高價預(yù)訂展會期間的酒店和相關(guān)場所，展會期間，他們以10倍左右的價格賣出。在展會召開前一周，廠商就入住酒店，開始在酒店外圍、人流密集區(qū)擺攤設(shè)點，掛橫幅，舉牌宣傳。很多進入展館的企業(yè)也常采取這種推介手段。

 

　　糖酒會主辦方中國糖業(yè)酒類集團公司辦公室主任古平介紹，經(jīng)過60年發(fā)展，糖酒會已成為中國酒類和食品企業(yè)營銷的首選平臺，最大的信息發(fā)布平臺。此次有3000多家企業(yè)、10萬專業(yè)觀眾參展。根據(jù)以往經(jīng)驗，預(yù)計有7000多家沒有進場參展的企業(yè)會在場外以各種方式開展“游擊宣傳”，這些企業(yè)的行為侵犯了參展商的利益，組委會和地方政府會對此進行規(guī)范和打擊。

 

　　城市與會展共成長

 

　　糖酒會選擇南京，其中一個不可忽視的原因是南京成功舉辦過青奧會，有較高知名度和較好城市形象，更重要的是主辦方看中南京城市應(yīng)對能力較強。

 

　　“人流來得太快，一開始政府部門的管理確實沒有跟上。來的都是客，人員多，貨品也多，勸離、收繳都不好操作。”一位城管人員介紹。28日下午，交通、城管、食藥監(jiān)等相關(guān)政府部門再一次召開協(xié)調(diào)會，對3天展會的城市管理做出具體部署，幾家主要部門都已在當天全面開展執(zhí)法行動。

 

　　按往年經(jīng)驗，展會開幕，遍布城市的流動宣傳將大幅減少，而展館周邊的區(qū)域?qū)⒊蔀榱鲃诱箶?ldquo;重災(zāi)區(qū)”。南京管理部門今后兩天將面臨更大挑戰(zhàn)。

 

　　一味“趕盡殺絕”不是好辦法。在博覽中心展館內(nèi)，一位正在布展的小伙子說，在別的城市都做得好好的，為什么南京人那么不喜歡流動宣傳。他說，賓館的保安禁止他們在酒店外宣傳，雙方都打起來了。“又沒有其它更好的平臺，不管有多大收獲，我們肯定是要來的。”

 

　　這些不招人愛的流動展位、舉牌宣傳，也是一家家在逆境中努力的中小企業(yè)。“最好是有更多的展位，更合適的成本，讓更多的企業(yè)進館展示。”一位組委會負責人說，南京的博覽中心已用到極致了，比重慶的展館還少了5萬多平方米，希望以后有更多的展館來容納外面的企業(yè)。“糖酒會要吸引更多的國際廠家和經(jīng)銷商，要辦成國際展會，‘展外展’是需要解決的問題。”這位負責人說。

 

　　南京是全國排名第五的會展城市，一年大小展覽會議有2000多個，大型特大型展會20多個，“十三五”期間南京要邁向世界會展之都，會展經(jīng)濟還有待于和城市管理共同成長。

 

　　本報記者 顏 芳 季 鋮