第十屆中國藝術(shù)節(jié)山東省籌委會日前發(fā)布消息：“十藝節(jié)”的重要組成部分——2013中國（山東）演藝產(chǎn)品交易會（以下簡稱“演交會”）將于10月12日至13日在山東濟南舉辦。“十藝節(jié)”山東省籌委會外演及演藝產(chǎn)品交易部部長李國琳透露，目前演交會招展工作已全部完成，全國31個省區(qū)市將組織本地知名演藝機構(gòu)、劇目參加，9家中直院團也將參展。在我國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸紅火的背景下，“十藝節(jié)”演交會的舉辦無疑會為演藝產(chǎn)品交易市場添了一把火。
專業(yè)性是優(yōu)勢
國內(nèi)涉及文化領(lǐng)域的展會眾多，演藝展覽也不斷推出，“十藝節(jié)”演交會的優(yōu)勢在哪里？ “‘十藝節(jié)’演交會主打‘專業(yè)牌’，涵蓋劇目演出、演出器材、舞臺美術(shù)、演藝衍生品等多門類交易。”李國琳說，專業(yè)性是演交會區(qū)別于其他文化博覽會之處。
據(jù)介紹，在2012年底啟動招展之初，主辦方便將演藝業(yè)發(fā)達、影響力大的省區(qū)市和企業(yè)列為重點對象，并逐個登門拜訪。美國、加拿大、法國等國外知名演藝機構(gòu)，以及國內(nèi)31個省區(qū)市的知名演藝機構(gòu)、在國內(nèi)外獲獎劇目確定參加。北京保利文化集團、中孚泰文化建設(shè)集團等多家國內(nèi)知名文化企業(yè)，珠江燈光科技公司等20多家燈光、音響企業(yè)，來自北京、上海等地的近20家舞臺美術(shù)機構(gòu)則組織特裝參展。
為保證服務(wù)專業(yè)性，“十藝節(jié)”山東省籌委會按照政府采購程序，對演交會執(zhí)行服務(wù)的團隊進行了招標(biāo)。目前，中標(biāo)的專業(yè)服務(wù)團隊已開始策劃演交會布展工作。在展區(qū)設(shè)置上，針對產(chǎn)品市場定位和產(chǎn)業(yè)特點，本著專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，主辦方實施分類布展，確保同類產(chǎn)品相對集中。記者查閱布展圖發(fā)現(xiàn)，“十藝節(jié)”演交會布展分兩部分：體現(xiàn)演出主題的國家經(jīng)典演藝劇目展區(qū)、國內(nèi)演藝展區(qū)、國外演藝展區(qū)、山東演藝展區(qū)、文化旅游演藝展區(qū)；配合演出的演藝器材展區(qū)、舞臺美術(shù)展區(qū)、演藝衍生品展區(qū)。
有特色才有看頭
“十藝節(jié)”演交會特裝展位77個，標(biāo)準(zhǔn)展位110個，對參展單位而言，想要在近200個展位中吸引眼球絕非易事。“演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)來演交會選商品，產(chǎn)品宣傳有亮點才能吸引人。”李國琳認(rèn)為，演交會舉辦時將有百余家演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、劇場等來選購演藝產(chǎn)品，參展單位在展位設(shè)計上需體現(xiàn)自身特色。
以山東為例。由于演交會舉辦正值“十藝節(jié)”期間，山東各地將本地沖擊文華獎、群星獎劇目列為重點推介對象。濟南市把為備戰(zhàn)“十藝節(jié)”而打造的7部大戲刻錄成光盤，每部戲精選10分鐘片段，將在演交會上現(xiàn)場推介。臨沂市沖擊文華獎的重點劇目《沂蒙情》也將亮相演交會，與采購商進行面對面交流。除演藝劇目外，彰顯本土特色的實景演出也被參展單位列為重頭戲：威海華夏集團斥資5億元打造的《神游華夏》、臨沂市打造的《蒙山沂水》、日照市打造的《水秀》等均確定參展。
為增加展區(qū)特色，山東省各單位均拿出了自己的“看家本領(lǐng)”。日照市文化廣電新聞出版局副局長趙慶江認(rèn)為，展區(qū)太傳統(tǒng)會失去吸引力。他向記者透露，“十藝節(jié)”演交會期間，日照展區(qū)將利用“碧海”“藍天”“金沙灘”等元素，著力體現(xiàn)日照濱海文化名城的特色，展區(qū)將借助技術(shù)手段，用真實的海水和沙子增加亮色。泰安市將“十藝節(jié)”演交會作為推動當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的重要契機。泰安市文化廣電新聞出版局副局長徐濤說，演交會對演藝業(yè)的推動作用非常明顯，泰安展區(qū)將主打文化旅游牌，大力推介當(dāng)?shù)氐膶嵕把莩龊托屡d演藝項目。
助力演藝業(yè)“吞吐量”持續(xù)增長
2010年廣州“九藝節(jié)”期間，旨在推動國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國優(yōu)秀舞臺藝術(shù)演出交易會首次進入人們視線。國內(nèi)藝術(shù)院團、演出機構(gòu)紛紛參會，“一日覽百戲”的盛況讓眾多演藝界人士看到了商機。作為市場在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用的一次成功嘗試，廣州演交會注定與中國藝術(shù)節(jié)結(jié)下不解之緣。“作為目前我國層次最高的演藝產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會，演交會首先要展示國內(nèi)外演藝業(yè)的最新發(fā)展成果，最終目的是加強國內(nèi)外知名演藝機構(gòu)之間的交流合作，推動中國優(yōu)秀演藝產(chǎn)品及服務(wù)走進市場、走出國門。”李國琳表示，舉辦如此專業(yè)性、大規(guī)模的演藝產(chǎn)品展會，在山東尚屬首次。主辦方對參展單位優(yōu)中選優(yōu)，目的是真正發(fā)揮演交會作用，實現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)“吞吐量”的持續(xù)增長。
“辦展不是目的，讓交易‘落地’，實現(xiàn)演藝交易量增長才是根本。”李國琳說，演交會成功與否的重要判斷指標(biāo)是簽約率和簽約量。距展會開幕還有兩個月時間，主辦方下一步將繼續(xù)邀請國內(nèi)外采購商，提高展覽現(xiàn)場交易量。
山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任昝勝鋒指出，目前我國演藝市場尚不成熟，演藝業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境有待優(yōu)化。“十藝節(jié)”演交會的舉辦將有利于釋放演藝產(chǎn)業(yè)交易潛力，實現(xiàn)劇目與觀眾的有效對接，拉長演藝產(chǎn)業(yè)鏈條，促進我國演藝業(yè)繁榮發(fā)展。