跳出展會(huì)辦博覽跳出行業(yè)促交易

回顧2004年至今的五屆展會(huì)，文博會(huì)從最初的各地文化項(xiàng)目招商博覽交易，發(fā)展為今天的文化與科技聯(lián)姻、延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大投融資交易領(lǐng)域、研判產(chǎn)業(yè)趨勢前沿的高端平臺(tái)，透過持續(xù)活躍的成交額和創(chuàng)新的案例，文博會(huì)逆勢飛揚(yáng)的動(dòng)力清晰可見。
展會(huì)主題契合產(chǎn)業(yè)趨勢
2004年首屆文博會(huì)宣布合同和意向總成交額達(dá)357億元，向人們揭示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大經(jīng)濟(jì)活力。在首屆展會(huì)取得良好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益后，文博會(huì)要達(dá)到什么樣的長遠(yuǎn)目的，決定了展會(huì)的出路。用深圳市委常委、宣傳部長王京生的話說就是，文博會(huì)既要為中國文化產(chǎn)品走出去搭建一個(gè)平臺(tái)，又要帶動(dòng)深圳本地文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。事實(shí)上，這兩個(gè)目的已經(jīng)達(dá)到。在文博會(huì)的輻射帶動(dòng)下，2008年深圳有形文化產(chǎn)品出口總額增長率超過28％，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值從首屆文博會(huì)時(shí)占ＧＤＰ比重不到3％發(fā)展到去年的7％左右。
能否準(zhǔn)確判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，決定了文博會(huì)人氣和成交是否保持活躍。在本屆展會(huì)上，記者了解到，歷屆文博會(huì)突出的不同主題，吸引了內(nèi)地政府的關(guān)注。從在國內(nèi)較早提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到今天網(wǎng)絡(luò)科技的重視，各地參展政府團(tuán)對展會(huì)根據(jù)行業(yè)發(fā)展不斷變換主題表示了贊許。天津代表團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天津參加歷屆深圳文博會(huì)的體會(huì)是，各地主要參展項(xiàng)目有針對性，符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，因此在投融資交易上比較容易談得來。
據(jù)了解，具有國家級(jí)和國際化特色的文博會(huì)在適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢上下了很大功夫。例如本屆文博會(huì)特地開設(shè)了六大板塊、八大專業(yè)展館和30個(gè)分會(huì)場，還特別根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)劃分核心層、九大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有針對性的細(xì)化產(chǎn)業(yè)布局，便于投融資各方高效接觸。事實(shí)上，這一根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際進(jìn)行的設(shè)展，體現(xiàn)了當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向，也便于博覽交易各方成行成市，這三部分成交額以710億元的規(guī)模占總成交的八成，成為文博會(huì)交易的絕對主力。
此外，文博會(huì)承辦單位面對金融危機(jī)創(chuàng)新招展思路，不僅拓寬政府組團(tuán)范圍，而且有針對性的起草招展方案，發(fā)揮貿(mào)促會(huì)的作用，促成參展商與海外買家一對一邀約洽談，使得本屆文博會(huì)跳出展會(huì)辦博覽，跳出行業(yè)促交易，取得了文博會(huì)交易的歷史最好成績。
文博會(huì)“科技芯”找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)
“文化和科技聯(lián)姻、創(chuàng)意和創(chuàng)新結(jié)合”，是連續(xù)五屆文博會(huì)成功的秘訣，也是吸引眾多采購商和投資方的原因。身兼多家投資機(jī)構(gòu)董事長頭銜的張偉東不僅是高交會(huì)的常客，而且也是文博會(huì)的固定專業(yè)觀眾。擅于看出門道的他，每年都能從文博會(huì)上發(fā)現(xiàn)新商機(jī)。“深圳辦文博會(huì)最大的優(yōu)勢是高科技產(chǎn)業(yè)。”張偉東表示，從自己在其他城市觀看文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)深圳文博會(huì)最大的成功是找準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)。依托深圳高科技優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，深圳文博會(huì)走出了“文化＋科技”的深圳特色，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。
對于創(chuàng)業(yè)中的文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人來說，文博會(huì)也是推銷自己的絕好機(jī)會(huì)。一家名為億佳網(wǎng)絡(luò)的深圳公司在展會(huì)上獲得了境外3000萬元風(fēng)險(xiǎn)投資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展會(huì)上，高科技型文化產(chǎn)業(yè)的成交額達(dá)250億元，占到總成交額的接近30％。其中文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資達(dá)229億元，表明高科技范疇的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吸引資本介入的最重要部分。
五年文博會(huì)，成就了一批今天活躍在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技型企業(yè)，這些企業(yè)的高速成長，反過來擴(kuò)大了文博會(huì)的影響，幫助文博會(huì)成為文化科技產(chǎn)業(yè)博覽交易極具品牌號(hào)召力的國際化平臺(tái)。
創(chuàng)意創(chuàng)新的城市氛圍
“深圳擁有世界上最具創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的市民基礎(chǔ)，”英國創(chuàng)意大師約翰·霍金與深圳少女趙荔合作《遭遇創(chuàng)意隊(duì)》時(shí)這樣感嘆。63歲的英國學(xué)者與中國90后的孩子通過310封郵件和5次見面，合作了一本通俗易懂的創(chuàng)意理論讀本，這本書剛剛由上海一家出版社出版了中文版，趕在文博會(huì)召開前發(fā)行。“我期待與深圳青少年在創(chuàng)意方面開展更多的合作。”霍金的此番表白，大概是對深圳創(chuàng)意文化氛圍的最好評(píng)價(jià)。
2010年，全球創(chuàng)意城市大會(huì)將在深圳舉辦，這一決定在創(chuàng)意界形成了強(qiáng)烈的反響。在業(yè)界形成的共識(shí)是，主辦城市既要對文化表現(xiàn)出極大尊重，又要有極強(qiáng)的文化生產(chǎn)、聚合能力，只有一個(gè)富有全民創(chuàng)意基礎(chǔ)的城市才能入選。
全民創(chuàng)意的城市氛圍，離不開深圳市政府對文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意創(chuàng)新的全力支持。在獲取“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)后，深圳市在原有的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例和規(guī)劃基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大了對創(chuàng)意和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的扶持力度，增強(qiáng)了全民創(chuàng)意的城市氛圍。