“德日”兩大陣營如何“斗法”
今日，第十一屆中國(廣州)國際汽車展覽會(以下簡稱廣州車展) 將在廣州琶洲會展中心拉開大幕。作為國內(nèi)三大A級車展之一，廣州車展帶來的影響已超出了其覆蓋的華南市場。并因為車展時間節(jié)點的原因，廣州車展也成為年度 總結(jié)和下一年度風(fēng)向觀察的最佳窗口。今年車市的走勢超出年初業(yè)內(nèi)預(yù)期，明年的車市將可能出現(xiàn)哪些動向？這些問題的答案或?qū)⒃诮衲甑膹V州車展上，尋獲一些蛛 絲馬跡。
展會規(guī)模創(chuàng)新高
第十一屆廣州汽車展以“引領(lǐng)方向，駕馭未來”為主題，整體規(guī)模達20萬平方米，主流國際汽車品牌以廠家身份強勢參與本屆展會，同時帶來國際最頂級車輛應(yīng)用技術(shù)，進一步提升國際化規(guī)格。
坐擁全國車市重鎮(zhèn)華南市場，廣州車展繼續(xù)發(fā)揮其廣泛的國際影響力。從展會前公布的資料信息來看，此次國際車展逾60款新車發(fā) 布，新車、首發(fā)車繼續(xù)創(chuàng)造歷史新高點。主力品牌幾乎無一缺席，英國蓮花、邁凱倫，瑞典科尼賽克、法國布加迪等多個歐美高端品牌，進一步擴大展會豪華品牌陣 容。據(jù)悉，預(yù)計選擇在媒體日進行新車發(fā)布的品牌將超過60個，作為對華南市場及車展重視的表現(xiàn)，幾乎所有品牌的高管都將在現(xiàn)場亮相。
今年廣 州汽車展上的最大亮點將聚集專業(yè)板塊。獨立運作的廣州國際汽車零部件及用品展覽會在首屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，展示內(nèi)容更加豐富，題材設(shè)置更加細分。值得一提 的是，專業(yè)板塊另一大亮點集中在后市場領(lǐng)域。作為國內(nèi)首創(chuàng)的“2013中國國際汽車經(jīng)銷商服務(wù)展覽會”，瞄準國內(nèi)巨大的汽車保有量，利用廣州汽車展資源整 合優(yōu)勢，構(gòu)建助力中國汽車經(jīng)銷商的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為中國汽車經(jīng)銷商提供跨行業(yè)、跨地域的交流平臺。
深車商關(guān)注車展動向
華南市場另一重鎮(zhèn)深圳，也不可避免受到廣州車展的影響。尤其是隨著深圳在華南市場戰(zhàn)略地位的提升，廣州車展釋放的信號更是關(guān)系到深圳車市明年的動向。因此，深圳車商對廣州車展的關(guān)注度和參與程度，也僅次于6月份在深圳舉行的深港澳國際車展。
據(jù)了解，在過去幾年中，也有不少深圳集團車商開始“北上”，向廣州市場擴張和發(fā)展，如佳鴻集團、寶駿寶馬汽車、正通中汽南方和鵬峰集團等。這些在廣州的分店，也就成為這些集團經(jīng)銷商觀察車展風(fēng)向的窗口。
在其中，新車同樣是最受關(guān)注的因素。正通中汽南方一位負責(zé)人表示，廣州分公司將會參與到廣州車展的新車上市和銷售，通過車展上消費市場的反應(yīng)，能大致推算新車進入其他市場，包括深圳車市所面臨的市場情況。
據(jù) 了解，雖然是年尾，但廣州車展上市的重量新車并不少，其中不乏國內(nèi)首發(fā)亮相車型。全新一代寶馬X5、攬勝長軸距版、雷克薩斯全新CT200h、凱迪 拉克ATS、一汽大眾高爾夫7……這些無一不是影響其細分市場的重要新車。根據(jù)經(jīng)銷商介紹，這些新車上市后，將與廣州經(jīng)銷商同步到店并接受訂單。“因 為新車剛剛上市，而且到了年末，所以量不會太多，排隊等車是肯定的。”深圳紅彤凱迪拉克的相關(guān)負責(zé)人介紹說。
深圳車商關(guān)注的另一個重點，也 集中在各大廠商的動態(tài)。近年，大眾、現(xiàn)代、捷豹路虎等陸續(xù)推出不同版本的南方戰(zhàn)略，與本土日系車企業(yè)分食這塊占比全國汽車市場份額30%的大蛋糕。特別是 大眾在佛山市設(shè)立工廠，將戰(zhàn)線直接推至日系陣營的核心內(nèi)。日系品牌因多種原因持續(xù)一年的低迷后，從9月份開始表現(xiàn)出明顯的反彈。兩強之爭，給深圳市場也帶 來明顯的影響，單店月銷量冠軍從日系品牌轉(zhuǎn)為了大眾品牌，有上海大眾4S店創(chuàng)下單月銷售超過600臺的成績。本屆車展上“德日”兩大陣營如何“斗法”，大 眾將在過去擴張的基礎(chǔ)上有什么新目標？日系領(lǐng)頭羊一汽豐田將有何新戰(zhàn)略？這些也將吸引包括深圳車商在內(nèi)整個行業(yè)的關(guān)注。
車商跟帖
“有助提升市場活躍度”
匯天源機電設(shè)備有限公司總經(jīng)理邱國強：臨近年末，很多都是承前啟后的，對我們這個品牌，年底目標完成度還是比較理想，那么我們更多地會透過車展信息來展望明年，為明年做一些鋪墊。
廣州車展對深圳的影響主要是促進作用，這是這么多品牌在華南地區(qū)今年內(nèi)最后一次的大型展示，不管是新車展示也好，品牌展示也好，對市場都有促進作用，不過廣州車展還是以品牌展示為主，所以對深圳市場不會形成直接的銷售影響，更多的是體現(xiàn)在市場活躍的促進方面。
“借車展了解行業(yè)動向”
佳鴻集團市場總監(jiān)黃迎春：佳鴻集團代理的都是豪華品牌，這兩年豪華品牌的發(fā)展很快，無論是產(chǎn)品還是營銷方面，都有很多值得關(guān)注的地方，特別是在華南這樣消費力很強的市場，各大品牌都加大了投入。
今年廣州車展會有很多豪華品牌的新車，這也證明了這一點。將來，華南市場、特別是深圳市場可能會是豪華品牌的風(fēng)向標，所以了解豪華品牌在車展上的動態(tài)，對判斷、了解今后市場走勢也有較大的參考作用。
“關(guān)注新車與營銷資訊”
廣汽本田安信店總經(jīng)理何正良：廣州車展的定位是國際車展，也是三大A級車展之一，所以車展更多是以品牌展示為主。另外，這次很多廠家負責(zé)人也會到場，他們可能也會通過媒體發(fā)布一些目標和計劃。
廣州車展的舉辦正好在年末，所以也是大家總結(jié)今年和判斷明年市場的一個很好的平臺。作為本地車商，可能還是更加關(guān)注有哪些新車，有哪些營銷動態(tài)等等。