廣州國際燈光節(jié)已經(jīng)在12月14日結(jié)束了!據(jù)初步統(tǒng)計，今年的廣州國際燈光節(jié)人氣爆棚，共吸引了850萬人次觀看。不過燈光節(jié)承辦方卻表示，今年的燈光節(jié)與去年一樣，虧損嚴重，目前燈光節(jié)的盈利模式仍未找到。
燈光節(jié)還是賠錢賺吆喝 虧損依舊嚴重
從廣州市建委獲悉，據(jù)初步統(tǒng)計，今年的廣州國際燈光節(jié)人氣爆棚，共吸引了850萬人次觀看。不過燈光節(jié)承辦方卻表示，今年的燈光節(jié)與去年一樣，虧損嚴重，目前燈光節(jié)的盈利模式仍未找到。
雖然今年的國際燈光節(jié)人氣很足，不過燈光節(jié)的承辦方銳豐公司負責人卻表示，雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出來，但可以肯定的是，今年的燈光節(jié)與去年一樣，均嚴重虧損。廣州市照明中心相關(guān)負責人表示，根據(jù)前兩屆燈光節(jié)公布的數(shù)據(jù)，承辦企業(yè)每屆都承擔了千萬元以上的虧損。
市照明中心相關(guān)負責人表示，燈光節(jié)采用“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的舉辦模式，政府提供政策和場地支持，財政出資極少，主要通過承辦企業(yè)的市場化運作實現(xiàn)資金籌集，承擔了整個活動的運營支出。“政府的支出主要是前期的一些支持，還有按照路燈用電價格給予燈光節(jié)一些政策上的優(yōu)惠措施，實際出資很少。”
據(jù)了解，從去年開始，銳豐公司通過招標得到了廣州國際燈光節(jié)五年的承辦權(quán)。該公司有關(guān)負責人表示，按照他們的計劃，燈光節(jié)前兩年可以虧損，第三年持平，最后兩年開始盈利。不過燈光節(jié)通過什么方法盈利，該公司目前還沒有找到合適的方法。
燈光節(jié)植入廣告必不可少 尋找合適的盈利模式
該公司負責人介紹，盡管本屆燈光節(jié)存在“廣告偏多”的質(zhì)疑，據(jù)有關(guān)方面測算，樂觀估計，本屆燈光節(jié)投入回報的最理想效果也還沒有接近持平。以《珠江美 長卷畫》為例，僅這一項作品投入就高達約150萬元。
銳豐公司負責人表示，“燈光節(jié)植入廣告正如足球比賽時球場周邊布滿廣告牌、電視播放時插播廣告一樣是必不可少的。”
該公司負責人坦承，目前燈光節(jié)的盈利主要是來源于廣告收入，還有就是舉辦了一次收費的展覽會，除此之外沒有其他收入了。但這些收入跟投入相比，仍然差距很大。目前他們正在尋找合適的盈利模式。
市建委負責人則表示，如何進一步優(yōu)化廣告設(shè)計，降低廣告對燈光節(jié)效果的影響，提升燈光作品的觀賞性，仍然是一個需要燈光節(jié)承辦方不斷優(yōu)化改進的過程，燈光節(jié)的承辦方也需要時間逐步積累和提高承辦燈光節(jié)的經(jīng)驗和能力。