2013年，在國家刺激性政策相繼退出、市場(chǎng)競爭更加激烈以及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等多重困境下，中小家電企業(yè)再次經(jīng)歷深度調(diào)整，“日子”更加艱難。
市場(chǎng)深度調(diào)整
談及2013年中小冰洗市場(chǎng)整體情況，行業(yè)人士認(rèn)為與2012年相比雖稍有好轉(zhuǎn)，但仍需謹(jǐn)慎，市場(chǎng)還在經(jīng)歷一場(chǎng)大浪淘沙之中。具體在冰箱方面，2013年上半年，全國冰箱市場(chǎng)銷量快速增長，然而，下半年整個(gè)冰箱市場(chǎng)形勢(shì)都不樂觀。洗衣機(jī)行業(yè)截至2013年10月，中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)部分中小洗衣機(jī)企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)表反映出，中小洗衣機(jī)企業(yè)的總產(chǎn)銷量仍處于負(fù)增長的狀態(tài)。
由于前兩年市場(chǎng)需求過度透支，加之國家一系列扶植性政策實(shí)施期間，大品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透力增強(qiáng)，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)購買需求逐步上升，傳統(tǒng)產(chǎn)品特別是雙桶洗衣機(jī)的銷售占比大幅下降，導(dǎo)致中小冰洗企業(yè)以價(jià)格取勝的競爭力下降，加之2013年整體大環(huán)境不佳，不少中小冰洗企業(yè)由于規(guī)模小、資金量緊張等因素，處境十分艱難。
把握新機(jī)遇
在激烈的市場(chǎng)競爭下，仍有不少中小冰洗企業(yè)通過品牌宣傳和渠道拓展在2013年的表現(xiàn)頗具看點(diǎn)，他們大膽嘗試與電商渠道的合作并取得了不俗的業(yè)績。
據(jù)康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場(chǎng)部經(jīng)理趙茂軍介紹，2013年康佳冰箱線上渠道表現(xiàn)突出，“電商渠道銷量同比增長15%，特別是在京東商城，上半年康佳冰箱銷量排名前三位，銷售額進(jìn)入前四名。”
TCL集團(tuán)白電市場(chǎng)部部長孫璇也表示，在京東商城、淘寶網(wǎng)等線上渠道，TCL冰箱銷量增長很快，已經(jīng)占TCL市場(chǎng)總份額的15%~20%，預(yù)計(jì)2014年上升至25%。
渠道，特別是新興渠道的建立，對(duì)中小家電企業(yè)來說是這次轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。在2013年舉行的中國家電博覽會(huì)上，主辦方首度推出的中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)取得了廣泛的反響。一位參展企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“中國家電博覽會(huì)是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)、交流及展示的平臺(tái)，特別與來自全國的經(jīng)銷商接洽，同時(shí)可以全面接觸到各線上渠道商代表，這對(duì)中小家電企業(yè)而言實(shí)在是難得的機(jī)會(huì)，2013年，我們就通過中國家電博覽會(huì)與京東商城、天貓電器城建立了合作，借此機(jī)會(huì)開拓了電商渠道。”
2014年，眾企業(yè)依然把目光投向了于3月18-21日舉行的中國家電博覽會(huì)-上海2014(AWE2014)。據(jù)AWE2014負(fù)責(zé)人介紹，許多中小家電企業(yè)帶著他們最新的產(chǎn)品前來參展，目前飛龍、華良、中日、杜氏、申花、金羚、尊貴、索伊、白雪、雙鹿、吉德、萬寶等多家中小冰洗企業(yè)已經(jīng)確定報(bào)名參加AWE2014，這些企業(yè)參展就是看中了AWE為成長型企業(yè)搭建的強(qiáng)大品牌認(rèn)可平臺(tái)及強(qiáng)大的渠道商代表達(dá)到率。
據(jù)悉，AWE2014將繼續(xù)深化渠道商邀請(qǐng)力度，首度推出“渠道日”概念，在展會(huì)第二天分別舉行“中國環(huán)境及健康家電高峰論壇暨渠道商大會(huì)”和第二屆“中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)” ，主辦方邀請(qǐng)了京東商城、天貓電器城等電商領(lǐng)袖，及武漢工貿(mào)、江蘇匯銀等來自全國400多家渠道商、經(jīng)銷商代表一起，共議家電渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
相關(guān)資料：2014第十三屆中國（上海）家電博覽會(huì)——AWE2014