展會"涉假"現(xiàn)象解析

展會作為樹立形象、推廣品牌、展示實(shí)力的舞臺，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流與合作的平臺，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著較大的輻射和拉動(dòng)作用。專家認(rèn)為，我國會展業(yè)尚處于粗放型經(jīng)營階段，規(guī)章制度尚不完善，市場秩序亟待規(guī)范，由此而帶來的展會“涉假”問題較為突出。
展會“涉假”問題在一個(gè)展會舉辦的前期、中期、后期都有體現(xiàn)，由于
辦展過程中每個(gè)階段的任務(wù)和工作各有特點(diǎn)，因此每個(gè)階段的“涉假”形式和手段也各不相同。
展會舉辦前“涉假”的手段和形式主要表現(xiàn)為：（1）虛假廣告。比如：一些展會組織者為了招徠眾多的參展商和觀眾，提高“人氣”，在籌備開始，就有意摻假，宣傳中要么扣上“最”字，要么戴上“大”帽，其實(shí)叫大不大，叫最不最。但這種不切實(shí)際的宣傳，的確使一部分消費(fèi)者不知不覺地上當(dāng)受騙。（2）虛假主辦、協(xié)辦。時(shí)下，為數(shù)不少的展會拉大旗作虎皮，為了擴(kuò)大影響，往往要拉出一大堆政府部門和機(jī)構(gòu)作為主辦、協(xié)辦單位，而這些單位之所以愿意被列入主辦、協(xié)辦之列，有的是考慮支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，有的是為了吃點(diǎn)好處費(fèi)，有的是圖了做個(gè)免費(fèi)的廣告宣傳，等等，目的不一而足，而實(shí)際上承辦單位才是真正的辦展操作機(jī)構(gòu)。這些主辦、協(xié)辦單位能夠真正發(fā)揮應(yīng)有作用的很少，辦展的實(shí)力和效果、影響可從承辦單位的狀況窺見出來。（3）騙展。權(quán)威資料表明，展會的利潤在20－25％之間，因此，一些不法分子瞄準(zhǔn)了其高額的利潤，進(jìn)行詐騙活動(dòng)?，F(xiàn)象一：卷錢走人。比如，杭州某會展有限公司在收取參展商的押金后，在展會開幕前兩天卻神秘失蹤?，F(xiàn)象二：名不副實(shí)。比如不久前在江蘇展覽館召開的某汽車制造展覽會，號稱2萬人規(guī)模，開幕后不久，參展商才發(fā)現(xiàn)觀眾寥寥無幾，而且為數(shù)不多的觀眾里竟有不少是進(jìn)場撿垃圾的老人。參會的廠商們發(fā)現(xiàn)，組委會發(fā)給他們的邀請函是“量身定做”的，對機(jī)床廠商就是“中國（江蘇）機(jī)床展覽會”，對植絨廠商則是“汽車裝備展覽會”，對機(jī)械廠展商就是“汽車制造先進(jìn)工藝與裝備展覽會”等等，五花八門，很有針對性。騙展，似乎已成為某些公司某些人的一種專業(yè)。珠三角地區(qū)是我國會展業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，《中國貿(mào)易報(bào)》會展周刊曾報(bào)道說，這里的專業(yè)騙展公司，這個(gè)月在廣州撈一把，下個(gè)月又在深圳賺一筆，再下個(gè)月又從東莞冒出來，非常猖獗。（4）倒賣展位。其實(shí)就是玩空手道。這個(gè)問題突出表現(xiàn)在那些熱門展會上，比如中國第一展“廣交會”，展位非常緊俏，一些黑公司便玩起了空手套白狼的游戲，第97屆廣交會于4月15日在廣州拉開帷幕，早在2月份就發(fā)現(xiàn)福州數(shù)據(jù)科技有限公司在網(wǎng)上打出展位轉(zhuǎn)讓的信息。針對此類問題，廣交會自第 96屆起，便制定了展位違紀(jì)使用認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)展位的管理，第96屆廣交會因自稱“調(diào)劑”、“提供”廣交會展位的“涉假”公司多達(dá)40多家，均被媒體曝光。
展會舉辦中這個(gè)階段的“涉假”主要表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。一份權(quán)威資料上說，在浙江省高級人民法院履行國際司法協(xié)助義務(wù)、代外國法院送達(dá)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟文書的35起案件中，有11起原告提起訴訟的證據(jù)均來源于在其本國舉辦的國際展覽會，比例高達(dá)31.43％。從2003年秋季廣交會開始，西方七大機(jī)電技術(shù)開發(fā)商結(jié)成專利保護(hù)聯(lián)盟進(jìn)駐廣交會，專事進(jìn)行侵權(quán)調(diào)查，在當(dāng)屆（94屆）廣交會上，他們發(fā)現(xiàn)10家涉嫌侵權(quán)企業(yè)，在2004年春季（95屆）廣交會上又新發(fā)現(xiàn)10家，在秋季（96屆）廣交會上他們則把連續(xù)三次被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而交涉未果的企業(yè)的全部侵權(quán)產(chǎn)品和彩頁宣傳資料清除出了廣交會。由此可見，發(fā)生在展會上的侵權(quán)行為較為嚴(yán)重。
展會的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)既包括參加國內(nèi)展會的侵權(quán)，又包括出國參展中的侵權(quán)；既包括侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，又包括自身知識產(chǎn)權(quán)被他人侵犯；既包括展會侵權(quán)，又包括展品侵權(quán)等。概括起來主要有專利侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和軟件侵權(quán)三種類型。最常見的是中方侵犯外方知識產(chǎn)權(quán)和中方企業(yè)間相互侵犯知識產(chǎn)權(quán)。
一是“借鑒”侵權(quán)。主要體現(xiàn)在展位設(shè)計(jì)和展品上。一些參展商的展臺設(shè)計(jì)是拷貝別人的設(shè)計(jì)后，略加修改而成，誤認(rèn)為此事物非彼事物，構(gòu)不成侵權(quán)。外觀設(shè)計(jì)是我國《專利法》規(guī)定的第三種可獲專利的主題，也是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》規(guī)定的保護(hù)對象之一?！秾＠ā匪Q的外觀設(shè)計(jì)，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做的富有美感的并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)取得專利權(quán)的實(shí)質(zhì)條件為：新穎性、美觀性和合法性。新穎性是指其與其申請日以前已經(jīng)在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表的外觀設(shè)計(jì)不相同和不相近似；與其申請日前在國內(nèi)公開使用過的外觀設(shè)計(jì)不相同和不相近似。美觀性，是指外觀設(shè)計(jì)被使用在產(chǎn)品上能使人產(chǎn)生一種美感，增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。合法性，則是指申請專利的外觀設(shè)計(jì)“不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”，而且不得違反法律、社會公德，也不得損害公共利益。展會作為一種特殊的公眾場合，展臺設(shè)計(jì)在符合新穎性、美觀性、合法性三個(gè)要素后，一經(jīng)使用便劃進(jìn)了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，因此，參展商在借鑒別人的精美設(shè)計(jì)時(shí)要慎重，切不可抱有僥幸心理和任何不切實(shí)際的幻想，很多失誤往往就是在粗心大意中犯下的。
二是拿別人的產(chǎn)品做展品或者仿制別人產(chǎn)品做展品。比如2005年在中東迪拜舉辦的國際電力燈具新能源博覽會上，我國福建某生產(chǎn)開關(guān)、插座類產(chǎn)品的參展企業(yè)將某國外企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品擺上了自己的展臺，作為樣品，結(jié)果被對方發(fā)現(xiàn)，并將侵權(quán)的現(xiàn)場拍了照并向展覽組委會投訴，最后該樣品被扣押，展臺被組委會查封，等等。
展會舉辦后這個(gè)階段的涉假主要體現(xiàn)在數(shù)字上。
為了總結(jié)展會取得的重大成果，一些展會組織者往往虛擬一個(gè)豐收圖，就是本屆展會增加了多少成交額，節(jié)節(jié)攀升，到會的觀眾有多少萬人，有多少項(xiàng)目簽約，有多少項(xiàng)目達(dá)成意向，有多少意向成交額，又有百分之多少的專業(yè)觀眾參觀，有百分之多少的國外企業(yè)參展等等。總之，就是給你一屆比一屆強(qiáng)的印象和展會影響越來越大的認(rèn)識。有的展會組織者公布數(shù)據(jù)時(shí)故意使用模糊概念和說法，說本屆展會的貿(mào)易及意向成交額為多少億人民幣，達(dá)成項(xiàng)目及意向多少個(gè)，這樣，把確切數(shù)字和非確切數(shù)字摻和在一起的做法，很容易混淆視聽，也很容易使組織者逃避責(zé)任。比如，某展會的貿(mào)易及意向成交額為20億人民幣，咋一聽成效不錯(cuò)，但一旦細(xì)究起來，有可能貿(mào)易成交只有幾千萬人民幣，至于意向成交，僅是一個(gè)想法而已，一般情況下很少實(shí)現(xiàn)。在這些展會組織者眼里，展會辦的好不好，大不大，完全靠數(shù)字來說話。某業(yè)界權(quán)威人士評價(jià)說，這些展會龐大的貿(mào)易成交背后，是很多關(guān)系戶在幫著展會組織者的簽約“注水”，過低的履約率，就足以折射有關(guān)問題。因此，參展商選擇展會，不要光看數(shù)字，而要綜合看其規(guī)模指數(shù)、人氣指數(shù)、國際化程度、專業(yè)觀眾構(gòu)成、行業(yè)美譽(yù)度和影響力，以及參展商及觀眾的回頭率等多種因素，以此來評價(jià)一個(gè)展會的優(yōu)劣，并決定是否參展參會。
除上述情況外，還有一種特殊的“涉假”行為，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士有的把其稱為“重復(fù)辦展”，細(xì)細(xì)分析，其中的貓膩耐人尋味，比如在石家莊有某醫(yī)療器械展覽會辦得不錯(cuò)，于是某些單位便辦起了性質(zhì)相近的儀器設(shè)備、制藥器械設(shè)備展覽，該展會舉辦的時(shí)間與醫(yī)療器械展覽會的舉辦時(shí)間在同樣的月份，舉辦的地點(diǎn)同在石家莊國際科技博覽中心，更有意思的是組委會秘書處叫××××公司，這和某器械展會的組委會秘書處××××中心的名稱前六個(gè)字完全相同，只是最后兩個(gè)字不同，驚人的相似，更奇怪的是他們的辦公地址和某醫(yī)療器械展覽會主辦單位的地址同在一個(gè)大廈，電話號碼前四位相同，只有后三位不同。這樣，無形中就造成了一種錯(cuò)覺，即此展就是彼展，彼展也即此展，蒙蔽了一部分參展參會商。再比如，《中國醫(yī)藥報(bào)》2004年的一個(gè)報(bào)道說，河南某參展商高高興興到合肥參加第38屆全國新特藥品交易會，誰知到了之后才知道，自己所參加的“2004金鷹峰會之全國新特藥、OTC交易會”和正在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)舉辦的第38屆全國新特藥品交易會完全是兩碼事，這邊冷冷清清，那邊熱鬧喧天，令他氣憤不已。此類問題，已具備了欺騙的性質(zhì)，業(yè)界應(yīng)把這類公司、展會列為騙展之列，不能任其發(fā)展，成為毒瘤在業(yè)界蔓延，攪亂會展市場秩序。