“任何一個產(chǎn)品都有他的生命周期，一旦它到了成熟期，而我們沒有主動打破它的瓶頸的話，就會開始呈現(xiàn)逐漸走下坡路的經(jīng)濟規(guī)律。所以現(xiàn)在，我們要創(chuàng)新，要調(diào)整展會的格局。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰如是說。
在消費升級的背景下，體育用品制造業(yè)的發(fā)展進入新階段，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“聯(lián)合會”）對中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）的運營思路也在變。備受期待的2018年體博會相較往屆也將有新的變化。
三大板塊引領(lǐng)行業(yè)風向
作為體育行業(yè)的一場饕餮盛宴，體博會為展商和參展觀眾提供著豐富多彩的內(nèi)容，但在短短的四天會期中，每一位來訪者都要根據(jù)自己的需求找尋中意的菜肴。羅杰向記者透露了本屆體博會最不可錯過的三大主菜。
“第36屆體博會將聚焦3大板塊。第一個焦點是‘大健康’。”羅杰表示，圍繞健康開展的產(chǎn)業(yè)在中國的市場前景巨大，體博會將聚焦這一領(lǐng)域，“之前在展會中以俱樂部器材、大眾健身器材為主，但下一步，我們想把健身器材延伸到康復器材領(lǐng)域，做體醫(yī)結(jié)合和‘大健康’。為與之配套，本屆體博會論壇增加了體醫(yī)結(jié)合相關(guān)論壇，先從理論層面進行探討。”
聚焦智能化、智慧型場館領(lǐng)域。“體博會體育場館展區(qū)是近年來發(fā)展壯大速度最快的展區(qū)之一，以往的重點放在硬件設施，今年著重增加了對智慧場館的關(guān)注。”羅杰表示，我國每年投入大量的資金建設體育場館，但一些場館建成以后還不能對其進行有效監(jiān)測。如何解決好這個問題，并通過數(shù)據(jù)分析來更大程度地完善服務，將是2018體博會關(guān)注的第二大重點。
聚焦體育用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，幫助體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游實現(xiàn)聯(lián)動。日前，體博會在定州舉行推介會，聯(lián)合會與定州市運動體育用品行業(yè)協(xié)會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以推進定州體育健身文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速體品制造業(yè)提質(zhì)增效，增品種、創(chuàng)品牌、提品質(zhì)，建設體品制造強市。對此，羅杰坦言，“像這樣的合作還會有很多，今年體博會將做出更大努力，在產(chǎn)品、技術(shù)和商業(yè)模式上創(chuàng)新，介入體育服務業(yè)，在服務中開拓市場。”
細化展商服務升級工作
在2017體博會，體博會從兩個方面升級了展商服務系統(tǒng)。首先，在傳播上有增加預算，邀請一部分媒體為不同領(lǐng)域的不同客戶提供增值服務。其次，在全球招募觀眾、買家以確保展會訂單落地。“去年我們邀請了上百個國外帶著訂單前來的買家，負擔他們前來觀展所產(chǎn)生一些落地費用。”羅杰介紹說，“這也是我們跟其他展會一個比較大的區(qū)別。”
在升級服務后，2017體博會共有來自30多個國家和地區(qū)的1473家企業(yè)參展，較2016年的1047家企業(yè)增長40.68％；參展面積達到18萬平方米，較2016年的12萬平方米增長50％；觀眾人次達到13萬，較2016年增長8.33％；觀眾人數(shù)達到91322人，較2016年增長13.50％；在2017年91322名觀眾中，47.13％的觀眾參觀目的為采購和訂貨，28.98％的觀眾參觀目的為尋求品牌代理合作。
可以說，在市場化運作第一年，搶眼的數(shù)據(jù)證明體博會的發(fā)展歷史再上新臺階。今年，這兩項升級服務工作將繼續(xù)細化。
高峰論壇晉級產(chǎn)業(yè)峰會
作為體博會金牌配套活動，高峰論壇一直聚焦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心、最尖銳、最具前瞻性的話題，已經(jīng)成為體育用品制造業(yè)發(fā)展的風向標，本屆體博會的高峰論壇將升級為中國體育產(chǎn)業(yè)峰會。羅杰認為，這是體育用品制造業(yè)升級的結(jié)果，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，“以前我們的高峰論壇一直圍繞著運動用品這個行業(yè)來做，但隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入黃金期，體育總局對體育產(chǎn)業(yè)的重視度越來越高，總局領(lǐng)導也提出要從體育產(chǎn)業(yè)的角度來看體育制造業(yè)發(fā)展，所以今年我們的體育用品業(yè)高峰論壇，將升級成為體育產(chǎn)業(yè)峰會。”
關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)峰會的具體議題，羅杰也提前劇透一部分，“2017年，中美體育主管部門之間在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流頻率日益增多，因此2018年的體育產(chǎn)業(yè)峰會將增加中美體育產(chǎn)業(yè)交流這一重要議題。此外，中國體育產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展的再思考、怎樣在體育制造業(yè)與服務業(yè)之間尋找新的增長點等話題也列入備選。”
5月25日，上海虹橋國家會展中心，體博會這個每年都見的“老朋友”將帶著新的“禮物”與你我相約。