預(yù)先評估將降低展會賠錢風(fēng)險

　　2011中國東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會舉辦。2012年，東莞市政府宣布不再給展會提供財政支持，展會因招標(biāo)流產(chǎn)而停辦。

 

　　近日，東莞市政府發(fā)布了《重點(diǎn)會展項目認(rèn)定辦法》，從政策層面清理規(guī)范各鎮(zhèn)街濫辦展會問題。當(dāng)下，一些政府支持的展會存在著賠錢的現(xiàn)象，是否應(yīng)該取消，展會是否應(yīng)該預(yù)先評估，如何正確認(rèn)識會展與城市發(fā)展的關(guān)系等一系列問題成為業(yè)界熱議的話題。

 

　　資料顯示，2012年東莞舉辦的大型展會達(dá)300多場，將近每天一場。然而，隨著政府的支持，東莞市出現(xiàn)了一些檔次低、規(guī)模小、影響弱的展會。業(yè)內(nèi)人士表示，作為國際化政治經(jīng)濟(jì)大都市的北京也不乏展會存在賠錢的現(xiàn)象。這些展會一部分是政府支持的展會，一部分是企業(yè)主辦的展會。

 

　　北京第二外國語學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授高凌江認(rèn)為，如果展會賠錢，企業(yè)一般不會再辦，但一些地方政府支持的展會，即使賠錢還是會舉辦，一方面是因?yàn)檫@些項目涉及到“面子工程”；另一方面，會展項目對城市的發(fā)展有較大的促進(jìn)作用，許多地方政府愿意去支持。據(jù)測算，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9，即展覽場館的收入如果是1，住宿、餐飲、運(yùn)輸、旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入將達(dá)到9。在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列的一個重要標(biāo)志是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模。因此，一些地方政府寧愿展會賠錢，也愿意繼續(xù)支持展會舉辦。

 

　　而對于企業(yè)主辦的展會，展會項目一開始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益不明顯是正常的，賠錢也是有可能的。高凌江表示，一些展會項目一開始賠錢，之后就被逐漸取消了；也有一些初期賠錢的展會，經(jīng)過幾屆之后又有發(fā)展的空間，主辦方選擇繼續(xù)辦下去。開始賠錢很正常，是否繼續(xù)辦下去，關(guān)鍵是看主辦方的風(fēng)險偏好。一些主辦方愿意承擔(dān)風(fēng)險，對一些賠錢展會仍然看好未來發(fā)展趨勢，因此會繼續(xù)投入。

 

　　賠錢展會取消與否，關(guān)鍵依據(jù)是展覽會評估報告。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院會展專業(yè)負(fù)責(zé)人王春才表示，目前，業(yè)內(nèi)沒有專門做展覽會評估的機(jī)構(gòu)，大部分的評估是展后評估，展前評估的主要是新展會。當(dāng)展會主辦方考慮是否繼續(xù)承辦展會時，或是一個新展會辦展之前，主辦方會委托第三方進(jìn)行展會評估。這個第三方一般多是會展高校的專業(yè)教授。評估的內(nèi)容包括對參展商、觀眾、未來效益、趨勢前景、對地方的輻射影響等各個方面。北京商報記者 韓金萍