中國貿(mào)促會發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2017）》
展覽業(yè)穩(wěn)定增長 “一帶一路”受關(guān)注
1月11日，中國貿(mào)促會在第十四屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）期間發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》（下稱《報告》）?！秷蟾妗穼?017年展覽行業(yè)基本狀況進(jìn)行了回顧評析，并在此基礎(chǔ)上展望了2018年展覽業(yè)發(fā)展前景。
《報告》顯示，近年來，中國會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級加快推進(jìn)，呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，為全球會展經(jīng)濟(jì)增長拓展了新的空間。隨著改革開放不斷向縱深發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)加大對外貿(mào)易投資合作，參與國際經(jīng)濟(jì)合作的程度不斷加深。會展活動成為中國企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢、展示先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品、擴大對外交流合作、發(fā)掘投資貿(mào)易機會的重要渠道。
2017年中國展覽業(yè)具有五個特征
《報告》指出，中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯?？偟膩碚f，中國展覽業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如下五個特征：
一是各級政府高度重視，政策發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。近年來，我國政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，相繼出臺多項政策優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，促使其逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化。
二是國內(nèi)展覽總量穩(wěn)步提升，辦展規(guī)模不斷擴大。2017年，中國展覽數(shù)量穩(wěn)定增長、規(guī)?？焖僭鲩L的良好態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年，國內(nèi)共舉辦4022個展覽會，其中，采集到面積的經(jīng)貿(mào)類展覽會3663個，展覽會總面積約為12379萬平方米。各區(qū)域舉辦展覽會分布不均，華東地區(qū)展會數(shù)量和面積均處于領(lǐng)先位置，上海、廣州、北京仍是我國最重要的展覽城市，辦展數(shù)量和辦展面積均位居前三，上海優(yōu)勢尤為突出。
三是出國展覽整體增長放緩，“一帶一路”沿線國家備受關(guān)注。2017年，圍繞國家開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”倡議，我國積極同沿線國家緊密聯(lián)系、合作共贏、以展促貿(mào)，取得了一系列重大成果。2017年，我國出國舉辦展（博）覽會增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。同時，我國赴“一帶一路”沿線國家參展穩(wěn)步提升。
四是展覽專業(yè)化水平大幅提升，品牌展建設(shè)扎實推進(jìn)。伴隨著全球展覽業(yè)專業(yè)化發(fā)展，我國展覽業(yè)專業(yè)化水平大幅提升，不論綜合性會展還是專業(yè)性會展，展覽題材、組織運營、觀眾等方面的專業(yè)化程度都在不斷提高，行業(yè)集中度不斷增強，展覽會正在向?qū)I(yè)化發(fā)展。
2017年，中國貿(mào)促會成功舉辦了中國非洲產(chǎn)能合作展覽會、第二屆瀾滄江—湄公河國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會，參與主辦了2017中國—阿拉伯國家博覽會和第十一屆中國—東北亞博覽會等國家級品牌展會，推動了我國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)和產(chǎn)能合作。
五是場館建設(shè)保持持續(xù)增勢，整體出租率提升。2017年，國內(nèi)展覽市場的持續(xù)升溫，帶動展覽場館建設(shè)掀起一波熱潮，而新建場館的健康運行也推動展覽市場的蓬勃發(fā)展，形成良性循環(huán)。2017年，中國展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢。據(jù)統(tǒng)計，2017年，國內(nèi)展覽館數(shù)量達(dá)到153個，比2016年增加10個，增幅約7%；室內(nèi)可租用總面積約935萬平方米，比2016增加113萬平方米，增幅約13.7%。同時，2017年，全國展覽館市場租館率提升明顯。
2018年中國展覽業(yè)呈現(xiàn)五大趨勢
《報告》認(rèn)為，2018年，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境有望繼續(xù)改善，主要經(jīng)濟(jì)體增長提速，國際貿(mào)易恢復(fù)增長動力。作為全面貫徹十九大精神的第一年，我國經(jīng)濟(jì)增長的動力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將會顯著改善。展望2018年，我國展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展趨勢：
一是國內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2018年，中國經(jīng)濟(jì)將逐漸由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，與世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將進(jìn)一步加強，這將為我國展覽業(yè)的發(fā)展注入更強的增長動力，我國展覽業(yè)將繼續(xù)保持健康、穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。
二是區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會格局。京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈具有較強的綜合經(jīng)濟(jì)實力、優(yōu)越的區(qū)域位置條件、先進(jìn)的展會設(shè)施和發(fā)達(dá)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。同時，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，會展業(yè)的發(fā)展將突破沿海外貿(mào)型城市和中心型城市選址的傳統(tǒng)，逐漸開啟二、三線內(nèi)陸城市投資發(fā)展的新局面，展覽業(yè)將加速和城市發(fā)展融合。
三是“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域。2018年，我國出國展覽將進(jìn)入高速增長期，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用愈加明顯，我國將成為全球展覽業(yè)的中堅力量，“一帶一路”沿線國家和區(qū)域?qū)⒗^續(xù)成為我國出國辦展的重要地區(qū)。2018年，我國將繼續(xù)發(fā)揮“一帶一路”的輻射作用，通過舉辦各類博覽會、研討會、論壇、峰會等，吸引沿線國家和地區(qū)的專家學(xué)者、商人、官員、普通群眾，增進(jìn)相互間的交流、理解，為共同發(fā)展達(dá)成共識，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與投資活動，整合優(yōu)化不同國家和地區(qū)的資源，科學(xué)布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工體系。
四是“雙線會展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力。2018年，“雙線會展”模式的應(yīng)用將為展覽業(yè)的發(fā)展注入新的活力和新的機遇。我國展覽業(yè)將迎來“雙線會展”創(chuàng)新發(fā)展的新機遇，有望實現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進(jìn)行平臺化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造出全新的數(shù)字展會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
五是展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。