商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，2012年我國會展凈展覽面積位居全球首位，算上會展拉動的酒店、交通等各項收入，會展行業(yè)制造的產(chǎn)值或超過旅游業(yè)。今年隨著中央出臺“八項規(guī)定”、商務(wù)部發(fā)布會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促使“中國式”會展行業(yè)的發(fā)展向著標(biāo)準(zhǔn)化、市場化前進(jìn)，也是在這一年，中國會展行業(yè)的“國際范”吊足了觀眾們的胃口。
2013年，國際大會與會議協(xié)會（ICCA）第52屆全球年會落戶上海，這是ICCA成立50多年以來，首次在中國大陸舉辦年會，也是第一次在歐洲地區(qū)以外舉辦。“上海獲得第52屆ICCA全球年會的主辦權(quán)表明，中國近年來申辦或舉辦國際大型會議的能力已獲得了國際上的認(rèn)可。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、國家會議中心總經(jīng)理劉?，撜f。
雖然跨出了國門，但走在國際道路上的中國會展行業(yè)正在經(jīng)歷著“破繭重生”的過程。
繁榮背后“虛火”旺
2002年至2011年，中國GDP以平均10.58%的速度穩(wěn)步增長，劉?，摫硎?，中國會議數(shù)量增加、會議規(guī)模擴(kuò)大、會議會期延長、會議地點多樣化，使得會議總產(chǎn)值和從業(yè)人員大幅增加，全部得益于中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長。“根據(jù)今年8月商務(wù)部會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹啟動儀式上透露的信息顯示，中國會展業(yè)的直接產(chǎn)值已超3500億元，同比增長近兩成，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。”
他指出，過去的10年，中國會議業(yè)的發(fā)展屬于內(nèi)生性增長。即國際會議在會議中所占的比例和國際參會者在參會者總?cè)藬?shù)所占的百分比沒有與整個會議業(yè)的發(fā)展同步。“會議的國際化程度，因諸多因素影響并沒有如期提高，絕大部分國際會議仍然只眷顧那些享有多種資源和先天優(yōu)勢的城市和地區(qū)，如環(huán)渤海、長三角、珠三角，以及以成都為代表的后起之秀。”
國家出臺的包括“國八條”在內(nèi)的一系列措施對國內(nèi)政府會議市場的影響有目共睹，中國飯店業(yè)協(xié)會6月下旬公布的《2013中國飯店業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年1~4月中國飯店承接的會議數(shù)量平均下降了17.3%，會議營收平均下降了27.83%，政府會議數(shù)量降幅達(dá)到了驚人的37.94%。
劉?，撜J(rèn)為，37.94%降幅的背后，實際上暗示了原先那些酒店日子過得實在是太舒服了，坐等著就有政府會議生意送上門來，輕輕松松就把錢賺了，同時催肥了演出、禮儀、舞臺搭建、禮品、鮮花、旅游等一眾供應(yīng)商，“中國原來的會議業(yè)因為存在著比例過高的政府會議而呈現(xiàn)出來的繁榮里邊有不少‘虛火’”劉?，撜f。
應(yīng)對有招“錢景”廣
美國的一位市長曾這樣評價會展經(jīng)濟(jì)的功能——“如果在我這個城市開一個國際會展，就好比有一架飛機(jī)在我們頭頂上撒美元。”
中國貿(mào)易促進(jìn)會此前發(fā)布的研究報告稱，中國會展業(yè)“錢景”廣闊，未來幾年的年均增長率將保持在15%至20%左右。“展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9，會展經(jīng)濟(jì)對城市GDP的拉動效應(yīng)非常明顯。”劉海瑩表示，展會對經(jīng)濟(jì)的拉動是多方面的，除了酒店、餐飲，其對交通、商業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用也同樣明顯。
國內(nèi)許多城市“早已”盯上了會展經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕，以海南為例，從2002年的7個到2011年的83個，再到2012年的205個，?？谡箷臄?shù)量和規(guī)模年平均以近30%的速度增長，高于20%的全國平均水平，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展勢頭，僅今年前7個月，就已舉行了134個展會。
會展經(jīng)濟(jì)的作用可謂“牽一發(fā)而動全身”。?？谑袝咕志珠L吳家宏說，會展活動的火熱，帶動了海口旅游、商貿(mào)、物流、文化、體育、地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，形成了相互促進(jìn)和并行發(fā)展的態(tài)勢。但在未來的發(fā)展中，市場化運作或?qū)⒄紦?jù)城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“頭條”。
一位飯店業(yè)人士表示，雖然在中央提出勤儉節(jié)約、反對浪費的要求后，政府機(jī)關(guān)單位公費宴請情況明顯減少，對酒店餐飲行業(yè)造成一定影響，但是隨著百姓生活水平不斷提高，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)局勢日漸回暖，家宴和商務(wù)宴逐漸成為了目前該行業(yè)消費主流。