4月30日，由文化部、浙江省政府聯(lián)合主辦的第8屆中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（以下簡稱“義烏文博會(huì)”）閉幕，再創(chuàng)佳績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆文博會(huì)設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位3320個(gè)，展覽面積近7萬平方米，共有來自我國25個(gè)省區(qū)市以及境外9個(gè)國家和地區(qū)的1335家企業(yè)參展；實(shí)現(xiàn)展覽成交額48.3億元，同比增長6.92%，其中，外貿(mào)成交額29.15億元，同比增長5.81%；共有來自108個(gè)國家和地區(qū)的93556名境內(nèi)外專業(yè)采購商參會(huì)，其中，境外采購商5863人，境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)40個(gè)。
注重實(shí)效
自2006年創(chuàng)辦之初，義烏文博會(huì)就明確了“市場運(yùn)作、重在交易”的辦會(huì)思路，大力增加展會(huì)的交易比重，力求打造文化版的“廣交會(huì)”。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不同于其他同類展會(huì)，義烏文博會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)時(shí)沒有“意向成交額”，只有“成交額”；沒有“參觀人數(shù)”，只有“門禁人數(shù)”。政府的辦會(huì)思路同樣也影響著參展商的態(tài)度，展位上很少有單純的形象展示，就連銷售義烏雞毛撣糖的參展商都自豪地說：“我們是小企業(yè)，但在文博會(huì)上我們可以賣出近千斤產(chǎn)品，這就是幾萬元呢。”
“我們不能貪大求全，保持現(xiàn)有的3000余個(gè)展位就可以，但應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高門檻。”義烏市文廣新局局長樓小明說，“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，就是要根據(jù)實(shí)際情況來制定發(fā)展規(guī)劃。”多年來，義烏文博會(huì)的展位數(shù)、交易額始終保持穩(wěn)定增長，雖然幅度不大，但卻讓人更加相信其真實(shí)性。
注重實(shí)效，并不意味著義烏文博會(huì)放棄了文化氛圍的塑造。更具有“文化味兒”，成為媒體對本屆義烏文博會(huì)的廣泛共識(shí)。如“人類非遺·龍泉青瓷主題館”除了和去年一樣繼續(xù)展出工藝大師們制造的青瓷精品外，更設(shè)置了“青瓷生活館”和“青瓷制造流程”，不僅為觀眾展示了青瓷產(chǎn)品的生活化運(yùn)用，更展示了“練泥、拉坯、利坯、刻劃、施釉、燒成”等宋元青白瓷的制瓷流程，讓觀眾在參觀、交易的同時(shí)領(lǐng)略國家級(jí)非遺技藝的魅力。
注重創(chuàng)新
多年來，義烏文博會(huì)始終堅(jiān)持創(chuàng)新，并且做到年年有新意。例如，本屆文博會(huì)上的采購訂貨會(huì)采取“采購商定點(diǎn)、供應(yīng)商前往洽談”的模式，與傳統(tǒng)展會(huì)上的“供應(yīng)商定點(diǎn)展示、采購商參觀洽談”的模式截然不同。經(jīng)過創(chuàng)新的采購訂貨會(huì)不僅使采購商迅速與供應(yīng)商建立起聯(lián)系，更能夠通過進(jìn)一步比對，使供需雙方獲得更大的利益。
“此次采購訂貨會(huì)共邀請到相對應(yīng)的供應(yīng)商413家，其中提前預(yù)報(bào)名的328家，現(xiàn)場報(bào)名的85家，達(dá)到10∶1以上的供求匹配率。”樓小明介紹，此次邀請到的國外買家分別來自美國、俄羅斯、法國、澳大利亞、加拿大、烏克蘭等20個(gè)國家和地區(qū)，共有30家公司。調(diào)查問卷顯示，83%以上的供應(yīng)商對此次訂貨會(huì)表示基本滿意。
4月27日，浙江省文化廳和義烏市政府簽署了《國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)文化共建框架協(xié)議書》，以推進(jìn)義烏在文化貿(mào)易方面的“先行先試”。而4月28日舉辦的浙江文交所動(dòng)漫衍生品授權(quán)洽拍會(huì)，可以看做是義烏文博會(huì)在探索創(chuàng)新道路上的初步成果。
4月28日，包括中南卡通、上海炫動(dòng)、北京夢之城等在內(nèi)的15家動(dòng)漫企業(yè)，與浙江、福建兩地眾多的制造企業(yè)齊聚義烏文博會(huì)，通過前期的品牌集中展示推介和需求溝通、現(xiàn)場授權(quán)合作洽談等環(huán)節(jié)，當(dāng)場達(dá)成9項(xiàng)合作，涉及16家企業(yè)、9類動(dòng)漫形象，合作金額達(dá)3340萬元。“我們希望對企業(yè)有產(chǎn)品品質(zhì)的控制，而不是單純的拍賣授權(quán)，這樣的洽拍會(huì)權(quán)威性強(qiáng)、平臺(tái)大、互動(dòng)性強(qiáng)，能夠很好地解決像我們這樣不懂市場、不懂交際的動(dòng)漫業(yè)者的顧慮。”杭州天雷動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理雷濤說。
注重思考
義烏市委宣傳部常務(wù)副部長朱京義負(fù)責(zé)文博會(huì)的宣傳，但他說自己“多管閑事”：“嚴(yán)格來說，我們是負(fù)責(zé)展會(huì)宣傳的，但我們都會(huì)去思考如何讓義烏文博會(huì)的特點(diǎn)更加鮮明，如何吸引更多的其他省份的優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文化資源。”
“我們內(nèi)部其實(shí)是充滿憂患意識(shí)的。”作為義烏文博會(huì)運(yùn)營的重要參與者，樓小明坦誠地表達(dá)了他的思考：“如何聚集更多人氣、展示更多文化產(chǎn)品、吸引更多采購商等，都是我們在實(shí)踐中不斷摸索和研討的話題。”“義烏文博會(huì)的國際性很強(qiáng)，通過什么渠道才能更好地吸引外商前來采購？目前我們還沒有找到最佳答案。又比如，如何讓參展商來源更為廣泛、龍頭企業(yè)比例更大，我們也在不斷地探討。”樓小明說。
義烏方面籌辦此次動(dòng)漫衍生品洽拍會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今后，我們的時(shí)間還可以再充分點(diǎn)、材料還可以更詳實(shí)點(diǎn)，讓制造企業(yè)更清楚地了解這些品牌，更加快捷、有效地找到合作方。另外，希望對動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，讓動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)識(shí)到小金額、多類授權(quán)的可行性。義烏有近170萬種商品，如果每種授權(quán)一兩萬元，那也是不得了的數(shù)目。如果動(dòng)漫企業(yè)總是要求數(shù)十萬元、數(shù)百萬元，也許就讓制造企業(yè)望而卻步了。”