展會如何契合紡織強國戰(zhàn)略

　　今年服裝、面料、紗線三個展會的效果和反映都不錯，促進了上下游產(chǎn)業(yè)的鏈接，對買家的深度服務也日益完善。展會的成功舉辦，給主辦方帶來的不僅是喜悅，更引起我們深層次的思考：展會如何契合紡織強國戰(zhàn)略目標，引導企業(yè)更好、更快發(fā)展，不遺余力地促進紡織產(chǎn)業(yè)升級和結構調(diào)整，為紡織強國之路做出貢獻。”中國家紡協(xié)會會長、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華在接受采訪時說。
　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和跨界合作
　　首先，楊兆華認為展會在發(fā)揮平臺、紐帶、窗口三大作用的同時，還要配合產(chǎn)業(yè)升級和結構調(diào)整，進行上下游產(chǎn)業(yè)鏈接和跨界合作，整合海內(nèi)外資源，成為企業(yè)創(chuàng)新、品牌文化展示的窗口。只有展會的功能提升了，企業(yè)參展、觀展的積極性才會提高。
　　去年紗線展舉辦了很多對接會，使參展商和觀眾都感覺到上下游對接的好處，今年展會招展就容易多了，專業(yè)觀眾也多了。今年8月份，家紡、針織、紗線三展聯(lián)動，將再一次把產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)學研結合落到實處，促進產(chǎn)品附加價值提升和產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新。
　　楊兆華認為，服裝、家紡都不應忽視面料、紗線的研發(fā)和印染等環(huán)節(jié)，都應該注意上下游產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新。現(xiàn)在服裝企業(yè)對面料研發(fā)關注度提高了，溝通也比較多，互相依靠、促進的關系已經(jīng)形成，率先打破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，尤其是功能性服裝非常依賴功能性面料的開發(fā)。
　　而家紡面料的品類多，有著更多不同的要求，比如床品面料強調(diào)皮膚的輕柔觸感，裝飾面料更強調(diào)美觀和設計。今年8月份，家紡展要把產(chǎn)業(yè)鏈串起來，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上形成交流。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，一定要加進零售商，即從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售一直到消費的方方面面都要考慮進去。因為好的產(chǎn)品是通過經(jīng)銷商推介給消費者的，刺激他們的購買欲望，進而購買新產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的受益者不只是展覽會，而是整個行業(yè)。
　　楊兆華一再強調(diào)，我們一定要形成以市場需求為導向的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)，開創(chuàng)創(chuàng)新研發(fā)新天地，解決家紡產(chǎn)業(yè)的瓶頸問題。家紡的材質(zhì)、品類比較多，更存在著和其他行業(yè)的合作問題，跨界的內(nèi)涵也更加豐富。比如小小餐桌上的紡織品品類就非常多，包括桌布、桌旗、碗墊、紙巾盒等。因此家紡既要與纖維、紗線、印染、織造等環(huán)節(jié)形成聯(lián)動開發(fā)，還要和家飾、建筑、室內(nèi)設計等行業(yè)形成跨界合作，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，打造完整的家居環(huán)境，提供理想的生活方式，提升人們的生活品質(zhì)和質(zhì)量。“跨界合作”必將成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展的一個大的趨勢。
　　發(fā)揮先期引導作用
　　“引導”成為楊兆華會長在強調(diào)展會主辦方工作和任務時提到最多的詞匯。
　　他表示，展會舉辦的時間越久，越不能被動跟隨，越要有熱情和激情。雖然我們不能把握行業(yè)起落，但要把先期引導這篇文章做好，引導要從提高科技貢獻率、品牌貢獻率和提倡可持續(xù)發(fā)展三個方面去落實。積極引導企業(yè)找準市場定位，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)思路，關注消費者生活方式的轉(zhuǎn)變。同時展會還要起到先期引導市場和消費，甚至引導觀眾的觀展水平的作用。
　　楊兆華分析，雖然目前宏觀經(jīng)濟呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，但由于原材料價格上升、人民幣升值等剛性成本的增長態(tài)勢不可逆轉(zhuǎn)，因此行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍具有不確定性，發(fā)展前景不夠明朗。從1至3月份的統(tǒng)計數(shù)字，我們可以看到中國面料服裝產(chǎn)業(yè)出口1、2月份增長較快，均比去年同期增長了30%多，3月份則有較大回落，如果4月份的增長同比仍較低，則說明1、2月份的較高增長可能是企業(yè)在補充庫存，說明沒有明顯好轉(zhuǎn)。同時外部不穩(wěn)定因素也較多，比如征收反傾銷稅、貿(mào)易摩擦等，因此2010年企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的核心競爭力和綜合實力將面臨更大考驗，這也要求展會具有更強的引導作用。
　　以前只有海外企業(yè)關注循環(huán)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟，通過引導，在春季的三個展會中，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)規(guī)模紡織企業(yè)對環(huán)保、節(jié)能、減排也越來越重視。且這不再只是噱頭，而是持續(xù)性的，越來越多的企業(yè)在講求經(jīng)濟效益的同時開始注重社會責任。另外國家對節(jié)能、減排提出了很高的要求，很多國際采購商也要求企業(yè)符合國際法規(guī)，不僅產(chǎn)品品質(zhì)要求高，且要求整個生產(chǎn)過程環(huán)保、無污染，對生產(chǎn)過程的追蹤已經(jīng)從服裝、面料、紗線延伸至纖維。因此企業(yè)在這方面不能再做“秀”了，節(jié)能減排不僅是企業(yè)競爭力和綜合實力的體現(xiàn)，也是一種行業(yè)趨勢，并成為紡織強國戰(zhàn)略的重要組成部分。
　　同時展會倡導企業(yè)無論是小批量、多品種，還是大批量、規(guī)模效益，產(chǎn)品都要形成差異化，進行錯位競爭、錯位經(jīng)營。創(chuàng)新不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，還包括管理過程、市場定位、經(jīng)營模式、營銷渠道的創(chuàng)新。
　　目前很多服裝面料企業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)找準了自己的市場位置，不再追求全能型，只求做好一個大類。面料展之所以能發(fā)展壯大，在前兩年實現(xiàn)了從以面料材質(zhì)劃分展區(qū)到以最終用途劃分展區(qū)的轉(zhuǎn)變，就是得益于面料企業(yè)已經(jīng)清晰了自己的市場定位，這是一個很大的進步。
　　文化表現(xiàn)在服飾和家紡等最終產(chǎn)品上，是從實物生產(chǎn)上升到功能性的滿足和更高層次的精神享受，這也可以理解為一種新的、有品位的生活方式和生活理念的塑造。在文化的背后，要有研發(fā)、科技、品牌作為支撐，要靠生產(chǎn)到消費、流通各環(huán)節(jié)軟硬實力的提升。這是一個具象的概念，也是展會下一步發(fā)展需要研究的問題。
　　“總之，未來展會的提升將圍繞以上幾個方面來做，不斷形成新的亮點，適應紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升的需要。”楊兆華說。