蘇丹丹
在新發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要中，文化及文化發(fā)展再次被明確寫入，并占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位。根據(jù)規(guī)劃綱要，“十三五”期間我國要大力發(fā)展文化旅游、文化地產(chǎn)、文化科技等“文化+”業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標。可以預見，未來5年，利好政策將極大地釋放文化生產(chǎn)的活力，“文化+”業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
與此同時，將于4月27日開幕的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會（以下簡稱“義烏文交會”）也在“十三五”開局之年邁入了自己的第十一個年頭。站在這個關鍵的時間節(jié)點上，在連續(xù)舉辦整整10屆的基礎上，再加上“十三五”規(guī)劃綱要提出的“文化+”，義烏文交會也站上了一個更廣大發(fā)展空間的“風口”。好風助力，未來的5年，義烏文交會將在為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“添磚加瓦”的路途上走得更穩(wěn)、更有信心。
“文化+”為義烏文交會提供發(fā)展新路徑
所謂“文化+”，是指文化更加自覺、主動地向經(jīng)濟社會各領域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價值，為事物植入文化的基因。“文化+”被認為是供給側改革的路徑選擇，為其他業(yè)態(tài)提供新的發(fā)展可能。對于在國內頗有影響力的文化展會——義烏文交會，“文化+”也是其轉型升級的助推器。
“文化+消費”，引導人們消費方式的轉變，孕育文化經(jīng)濟；“文化+藝術”，賦予藝術品尤其是傳統(tǒng)手工藝以新的活力，從而讓傳統(tǒng)文化活起來；“文化+娛樂”，使人們傳統(tǒng)的娛樂生活發(fā)生變化，拓展生活的深度和廣度；“文化+創(chuàng)意”，為老產(chǎn)業(yè)注入新的活力，催生新產(chǎn)業(yè)、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮……義烏文交會作為一個國際化的文化交易平臺，將文化與藝術、創(chuàng)意、消費、娛樂嫁接起來，為“文化+”業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造機會、提供平臺，同時“文化+”也為義烏文交會成長為國際知名文化展會提供了路徑。
自舉辦以來，義烏文交會始終堅持“市場化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以市場需求為導向，以文化產(chǎn)品交易為核心，設立一個中心館、八大行業(yè)館，致力于提供多樣化、多層次的文化產(chǎn)品，逐漸發(fā)展成為對外文化貿易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、促進文化產(chǎn)品結構調整和創(chuàng)新的重要載體。因其在文化產(chǎn)品交易（出口）、文化產(chǎn)業(yè)展示、文化信息交流、文化項目合作方面發(fā)揮的重要作用， 2010年升格為由文化部、浙江省人民政府主辦的文體行業(yè)外貿主導型國家級展會，同時還成為文化部“十二五”期間重點扶持的品牌展會；2013年底，在文化部的支持和推動下，率先啟動文化展會轉型升級，新增中國國際貿易促進委員會為主辦單位。
義烏文交會為“文化+”搭建平臺
義烏文交會作為一個專業(yè)化、國際化的文化產(chǎn)品交易會，在促進文化消費、振興傳統(tǒng)手工藝、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級等方面發(fā)揮了積極的作用。
“文化+消費”，培育文化消費需求。今年的政府工作報告中提出，要深挖國內需求潛力，開拓發(fā)展更大空間。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費。據(jù)統(tǒng)計，我國存在超過3萬億元的文化消費缺口，隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化，更需要文化產(chǎn)品供給的多樣化發(fā)展和不斷推陳出新。義烏文交會十年來交易額年年攀升，成為重要的文化產(chǎn)品交易平臺，接下來，將在擴大文化消費方面發(fā)揮出更大的作用。
“文化+藝術”，以工匠精神振興傳統(tǒng)手工藝。中國是歷史悠久的文明古國，創(chuàng)造了豐富多彩的非物質文化遺產(chǎn)。在這些非物質文化遺產(chǎn)中，尤以傳統(tǒng)手工技藝廣泛滲透于世代中國人的生活之中。
但是，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展和社會變遷，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變化，政府工作報告中也提出要“加強文化遺產(chǎn)保護利用”，為此，義烏文交會展開了一系列促進非物質文化遺產(chǎn)的傳承和保護工作。工藝美術、非遺展區(qū)是義烏文交會的傳統(tǒng)優(yōu)勢展區(qū)之一，經(jīng)過十年的積淀，展區(qū)底蘊愈加深厚。桐鄉(xiāng)藍印花布、東陽木雕、青海掐絲唐卡、貴州苗繡、河北蔚縣剪紙等一大批國家級優(yōu)秀非遺文化項目及工藝美術品先后亮相義烏文交會。此外，文交會的創(chuàng)意融合優(yōu)勢，又給傳統(tǒng)手工藝注入了新的時代活力。
“文化+創(chuàng)意”，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿在文化各個領域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。
義烏文交會作為文化產(chǎn)品交易的重要平臺，歷來把“創(chuàng)意”作為展會的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業(yè)態(tài)、新技術、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設計”為主題，設置“六新”主題館，順應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，主打“創(chuàng)新”品牌。第十屆義烏文交會文化創(chuàng)意展區(qū)面積達1.5萬平方米，比上屆增長75.1%。而即將于4月27日舉行的第十一屆義烏文交會以“文創(chuàng)∞”為主題，又將為大家?guī)硪粓鑫膭?chuàng)盛宴。
“文化+娛樂”，新技術帶來新變革。在信息技術高速發(fā)展的今天，人們的文化生活豐富多彩，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速改變了中國人延續(xù)了數(shù)十年的生活方式。第十一屆義烏文交會引入現(xiàn)代新型的電子競技比賽項目，將于4月27日至29日在義烏國際博覽中心E1館舉行2016義烏國際電子競技大賽總決賽暨數(shù)字娛樂嘉年華，為廣大民眾搭建享受數(shù)字娛樂生活、體驗數(shù)字體育虛擬運動的空間和舞臺。
“文化+娛樂”也為家庭娛樂的發(fā)展積累了巨大的空間。為顛覆傳統(tǒng)的娛樂方式，讓消費者體驗不同一般的精致娛樂生活，家庭KTV、新興娛樂設備及產(chǎn)品等將亮相第十一屆義烏文交會，為大家?guī)聿灰粯拥囊暵犗硎堋?/div>