2015年中央經(jīng)濟工作會議強調，推進供給側結構性改革，是適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，是適應國際金融危機發(fā)生后綜合國力競爭新形勢的主動選擇，是適應我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的必然要求。
近年來，我國文化產業(yè)保持了迅猛發(fā)展的態(tài)勢，正逐漸成長為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè);同時，文化產業(yè)也在發(fā)展過程中面臨著資源使用效率不高、創(chuàng)新力不足、文化精品缺乏等問題。面對轉型升級的要求，如何從供給側發(fā)力，通過創(chuàng)新生產思路，創(chuàng)造新的消費增長點，以更多更高品質的文化產品供給釋放市場活力，將是文化產業(yè)未來持續(xù)健康發(fā)展的關鍵所在。
有學者指出供給側改革的核心，是讓市場在資源配置中起決定性作用，同時讓政府更好地發(fā)揮作用。中國(義烏)文化產品交易會始終堅持“市場化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以市場需求為導向，以文化產品交易為核心，是對外文化貿易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、促進文化產品結構調整和創(chuàng)新的重要載體。鑒于此，試從以下幾個方面探究文化會展在文化產業(yè)供給側改革中的作用。
1、創(chuàng)新驅動 引領創(chuàng)意生活，滿足個性化消費需求
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的文化需求日趨多樣化，如何迎合消費者多層次、多樣化的消費需求，成為擺在人們面前的一大難題。實踐證明：創(chuàng)意是打開文化市場的一把金鑰匙。近幾年大熱的故宮文創(chuàng)產品，通過對館藏文物的創(chuàng)意開發(fā)，吸引老少各個年齡群體消費者的喜愛，并即將登上國際郵輪航線，向世界展示和弘揚中國傳統(tǒng)文化。截至目前，故宮博物院已設計研發(fā)文化產品超過7000種。2014年文創(chuàng)產品為故宮帶來了超過6億元的收入。而2015年上半年，故宮文創(chuàng)產品的銷售額便已達到7億元?？梢姡瑒?chuàng)意拉近了傳統(tǒng)文化與當代人們的生活，激發(fā)了人們對民族文化的認同感，促進了文化消費。
根據(jù)文化部發(fā)布的《中國文化消費指數(shù)》，我國文化消費的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費缺口，大量消費市場潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化，更需要文化產品供給的多樣化發(fā)展和不斷推陳出新。
對于一個朝陽產業(yè)來說，創(chuàng)意是繁榮文化產業(yè)的不竭動力和源泉。中國(義烏)文交會作為文化產品交易的重要平臺，歷來把“創(chuàng)意”作為展會的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業(yè)態(tài)、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”為主題，設置“六新”主題館，順應文化產業(yè)發(fā)展新態(tài)勢主打“創(chuàng)新”品牌。第10屆義烏文交會文化創(chuàng)意展區(qū)面積達15000平方米，比上屆增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會以“文創(chuàng)∞”為主題，又將為大家?guī)碓鯓拥奈膭?chuàng)盛宴呢?讓我們拭目以待。
習總書記在中央財經(jīng)領導小組第十二次會議上強調，供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。就文化產業(yè)而言，依靠創(chuàng)意驅動，激發(fā)人們的消費欲望，滿足人們日益增長的文化消費需求，實現(xiàn)“創(chuàng)造新供給”，從而引領創(chuàng)意生活。
2、創(chuàng)意融合，實現(xiàn)1+1大于2的集群效應
近年來，隨著我國文化產業(yè)的大發(fā)展大繁榮，文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿在文化產業(yè)的各個領域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。創(chuàng)新融合是義烏文交會的突出亮點。
專家認為，產業(yè)鏈整合是推動供給側結構性改革的重點。同樣，通過打造全產業(yè)鏈將生產要素和文化資源進行整合，從而降低成本、提高效率，發(fā)揮集群效應，也應是文化產業(yè)自身結構轉型升級的題中之義。作為一個薈萃文化產品領域八大行業(yè)的貿易型專業(yè)文化展會，義烏文交會擁有得天獨厚的產業(yè)集聚優(yōu)勢。
首先是文化創(chuàng)意展區(qū)的一枝獨秀。臺灣文創(chuàng)展區(qū)、澳門文創(chuàng)展區(qū)、中國美院“最設計”展區(qū)以及2015文化部、財政部全國文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃系列活動的集中，為創(chuàng)意在彼此交流中碰撞出火花提供有利條件。